服装广告的广告传播与影响.docVIP

服装广告的广告传播与影响 广告作为一种重要的促销手段，引起消费者注意，诱发消费者的购买兴趣与欲望，促销消费行为，在信息传递和吸引消费者注意方面具有一定的优势。介于广告对于信息的传播功能，各个行业争相采取广告营销策略，服装行业也不例外。中西服装广告差异在此也表现出来。 　一、服装广告的传播信息功能 服装广告是沟通服装生产者、服装经营者和消费者三者之间的桥梁，通过媒体的信息传递，帮助消费者了解服装的风格和设计特点，为商品销售创造机会。广告的本质核心就是产品信息的传播，传播信息的功能是广告的第一位，也是最基本的功能。这种传播通过具体的文字、声音、图像，向消费者传达明确的关于产品的所有信息，从而改变消费者的态度和购买意愿，超广告宣传的目标趋近。 　通过广告，可以传播以下信息： （1）服装产品信息。服装产品信息包括服装产品的风格与设计特点、服装的品质、服装的穿着方式和保养信息等。作为消费者的我们，这些信息是我们对企业所推出的服装有一个全面的认识，这是进行购买的必要信息储备。而在中国的服装广告中也鲜明的善于表现这点，抓住了中国服装消费者的心理。在此，以“七匹狼”品牌服装广告《七匹狼捍冬风衣广告8mm篇》为例，广告中鲜明表现七匹狼服装的产品风格与设计特点，服装的品质等。是消费者一目了然。 （2）服装产业信息。企业信息的传递主要是在消费者心中树立一定的企业形象，对企业及产品产生信赖感。这些信息包括企业的经营宗旨、企业品牌个性与声誉、企业的市场地位与发展等相关信息，帮助消费者对生产企业进行认识。 （3）市场信息。市场信息是告诉消费者什么时候以什么方式，用怎样的价格在那里可以购买服装等相关信息。 （4）服务信息。服务是附加在服装产品之上能让消费者增加满意度的工作。在广告中服务信息是多方位的，包括销售前服务、销售服务、售后服务、公益服务、公关服务等，对这企业美誉度的增加起到了一定的推动作用。 然而服装广告的心里功能指的是广告引起消费者注意，诱发消费者的购买兴趣与欲望，促销消费行为。除了影响消费者购买决策外，消费者购买产品后获得的心理满足感也能体现广告的心理功能。做服装广告的直接目的就是在于影响消费者的心理，最终达到消费者购买的目的。 二、消费者对于服装广告的认知 消费者人知的第一关“引起注意”，许多广告是以建立品牌知名度为广告目标的，要在信息过剩、信息过量的商业环境中，去争夺“眼球”和注意力。 服装广告可以及时的向消费者介绍产品和知识，指导购买、引导消费者改变原有的穿着方式而接受新的流行。广告中传递的一些与产品和服务有关的新的生活观念、生活方式等相关的信息，引导消费者改变原有的穿着习惯，尝试新的风格和穿着方式。例如“七匹狼“男装《七匹狼男装2009广告今天你要秀哪一面篇》。 当中国人还习惯于穿军装便装、中山装时，生产西服的企业便在广告中大奖西装制作省料、穿着合身潇洒、富有时代感等优点。虽然广告中传播的信息不是某个品牌服装本身，而是一种新的消费理念和流行，当这个信息被消费者认可后，就开始改变消费习惯，转移自己的购买对象以至形成了令西服生产企业感到震惊的“西装热”。从而表现出中国消费者的从众现象。再拿服装行业热衷的明星广告来说吧，“利郎”携手陈道明、“罗蒙”请了濮存昕、“雅戈尔”搬来费翔，“法派特”邀梁家辉和张柏芝，“报喜鸟”则联手“成熟男人”任达华，另外还有“美特斯·邦威”的郭富城、周杰伦，“庄吉”的周华健、“洛兹”的胡兵等等，不一而足，足可组成一支超强阵容的“明星队”。在明星广告中，似乎显得跟家有说服力，更容易感染消费者。 三、中外服装广告的差异 （1）语言方面的广告差异??? 中英广告的语言差异集中表现在韵律方面。汉语历来讲究韵律和节奏，主要表现在音节的重叠和押韵上。重叠是汉语所特有的。如：柔柔的风，甜甜的梦； 舒舒服服入睡，清清爽爽醒来；清凉凉的世界，暖融融的爱心等。 诸如此类的音节重叠，不但增加一些新的语法意义，还形成语言的美感。在节奏和韵律方面,汉语和英语有很大的差别，汉语以音节计时而英语则以重音计时，汉语广告一般以意群决定它的节奏，停顿的位置，平仄也合于一定的标准。琅琅上口的广告语必须押韵而且往往同调相押（有的不计声调）。如李宁领带，王者气派；狼迹天涯伴你行，与狼共舞传真情。 然而，在英语广告中有些表面上看音节数不等，结构不对称，虽然读起来会有琅琅上口，但是由于英语的节奏是以重音计时的(stress-timed),所以在结构的整齐对称上要逊色于汉语。 （2）思维方式方面的差异 思维方式是沟通文化与语言的桥梁。思维方式与文化密切相关,是文化心理诸特征的集中体现,对文化心理诸要素产生制约作用。思维方式的差异是造成文化差异的一个重要原因。另一方面,思维方式又与语言密切相关,是语言