常州斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案.docVIP

常州斯柯达汽车4S店 开业庆典活动 策 划 方 案 1 目录 概述…………………………………………………………………………3 常州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5 “重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………7 “布拉格之春”广场活动…………………………………………………8 2 概述 一. 前言 斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了常州消费者.常州斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入常州汽车消费市场,必将引领常州汽车销售行业进入新的格局. 以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。 二．SWOT分析 本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。 优势： 1．经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在欧洲市场获得成功。 2．大众系1.8T FSI直喷发动机，国内唯一纯正的三厢五门掀背型轿车，超大空间等技术优势为人侧目。 劣势： 进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。 机会： 以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。 挑战： 同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。 由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。 因此，本次常州斯柯达汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。 三．活动主题 3 感悟恒久魅力 品味百年经典 四．活动目的 1、庆祝常州斯柯达汽车4S店开业。 2、推广品牌知名度。 3、突出品牌卖点，清晰市场定位。 五．活动百年经典回顾展。 c. 车友互动，试乘试驾。 d. 象带走你的新娘一样带走斯柯达。 4 常州斯柯达汽车4S店开业店堂庆典 一． 活动主题 “感悟恒久魅力 品味百年经典“常州斯柯达汽车4S店开业庆典 二． 活动目的 1．体现企业的风范与实力。 2．昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。 3．给本企业员工树立自信，坚定信心。 4．扩大企业知名度和品牌知名度。 三． 目标群体 1．斯柯达公司、常州市政府、外汽集团、常州4S店等各级领导 2．汽车、文化界专业人士 3．新闻媒体 4．同行业汽车经销商 5．客户 四． 活动时间：待定 五． 活动地点：常州斯柯达汽车4S店 六． 工作安排 成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。 （一）前期准备阶段:（提前20天完成） 1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。 2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。 3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。 4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批媒体广告开始投放。 （二）制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成） 1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。 2、各种活动用品(印刷品,礼品等)应完成制作，由专人负责保管。 5 3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。 （三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成） 1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。 2、现场的布置工作：提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装，完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置，完成充气拱门,高空气球的布置工作，完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作，完成花篮,花牌,盆花的布置，完成小气球的充气工作。 （四）活动实施阶段工作安排：（当天早晨完成） 1、当天上午6：00，所有公司 活动流程 暂定活动开始时间为上午9:18 8:30 军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。 8:45 车模就位。 9:00 来宾基本全部到场,随意参观,激情小提琴开始演奏。 9:18 主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。 9:25 斯柯达公司领导讲话。 9:30 常州斯柯达汽车4S店领导讲话。 9:38 由领导和嘉宾一同为新车揭幕,鼓乐齐鸣,燃放礼炮,放飞气球,舞龙舞狮表演。 9:40 由常州斯柯达汽车4S店领导引领嘉宾参