市场营销试题_7.doc

市场营销试题 营销试题 （一） 一单元 二、单项选择题（把备选答案中的唯一一个正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题1分，共6分） 1、市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。 A、中国 B、日本 C、美国 D、德国 2、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 3、市场营销观念的中心是（ ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现并设法满足消费者的需要 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 4、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、产品观念的核心思想是（ ）。 A、公司应把重点放在扩大生产规模上 B、只要产品质量好，自然会顾客盈门 C、公司应重点抓好强力推销 D、重点是制造能够销售出去的产品 6、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 三、多项选择题（每小题有两个以上的正确答案，请把选出的正确答案的字母序号填入题后的括号中。每小题2分，共10分） 1、传统的营销管理指导思想包括（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会市场营销观念 2、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 A、企业 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者的反应 E、社会整体利益 3、从西方社会来说，市场营销观念的发展，可明显分为的阶段是以（ ）为中心的阶段。 A、原料 B、生产 C、产品 D、销售 E、消费者 4、以消费者为中心的阶段中，产生的观念有（ ）观念。 A、生产 B、产品 C、销售 D、市场营销 E、社会市场营销 5、市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（ ）。 A、起点不同 B、中心不同 C、手段不同 D、终点不同 E、对象不同 1、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是（ ）。 A、拓展战略 B、维持战略 C、收割战略 D、放弃战略 2、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，这种增长战略是（ ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、同心多角化 3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就是（ ）。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、多角化 D、横向一体化 4、军工企业兼搞民品的生产与销售，这种做法属于（ ）战略。 A、市场渗透 B、多角化 C、产品开发 D、市场开发 5、企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、分析市场机会 D、管理营销活动 6、市场营销组合是指（ ）。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种因素的组合 二单元 1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 2、影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要因素是（ ）。 A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄 3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 4、面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费者需求时,企业应采取的策略是（ ）。 A、刺激性营销 B、开发性营销 C、恢复性营销 D、协调性营销 1、“需要层次论”的首创者是（ ）。 A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒 2、分析研究影响消费者行为的 ）。 A、降低调研成本 B、解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利 3、在消费者的购买行为中，（ ）驱动下的购买，比较注重商品质量、讲求实用，更加关心售后服务和价格。 A、情绪动机