高清电视发展国际国内环境分析_杨升.pdfVIP

高清电视 HDTV 高清电视发展的国际国内环境分析 ◎ 杨 升 张德鹏 上海文广新闻传媒集团 2发展高清的国际环境 摘要:本文重点阐述了传媒机构目前在探索发展高 目前全球许多国家，特别是发达国家高清市场发展迅 清电视的过程中国际、国内等外部环境的情况，特别 猛，高清技术和应用也较为成熟，发展高清已是大势所 是对用户/市场、节目内容、技术设备等三个关键影 趋。一些发达国家的发展经验值得我们借鉴。 响因素进行了深入分析和探讨，认为传媒机构发展 2.1全球高清用户增长迅速 高清的外部环境已经基本具备，可结合台内情况适 据市场调研公司In-Stat调查数据显示，截至2008年 时发展高清电视。 10月，全球高清电视家庭用户数已经突破了4237万。市 关键词:高清电视 用户 市场 节目 技术 场研究公司Informa Telecoms Media预测，到2011年， 全球高清电视用户将达1.25亿户。 2.2全球高清市场收入增长迅速 美国市场调研机构SNL Kagan必威体育精装版调查报告显示：全 1概述 球排列前10位的高清电视市场 （美国、日本、英国、澳 大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利和墨西哥） 目前国内许多电视台都正计划或已开始探索发展高清 产生用户市场业务收入目前已超过10亿美元，2016年则 电视，特别是北京奥运会成功实现了高清转播，推动了高 将增长到120亿美元。 清在国内电视台应用。为了能更科学更理性地看待并规 2.3主要发达国家高清普及率高 划高清发展，我们对高清电视发展的国际国内环境进行 (1)美国：节目生产高清化程度高，发展进程很快。 了深入分析，以便对高清发展的规划实施提供尽可能可 ①发展现状：据美国广播业者协会(NAB)报道，2007 靠全面的依据。 年底，美国消费电子协会数据表明美国高清电视用户有 我们对发展高清的用户/市场、节目内容、技术设备 等三个因素进行了大量 的调研和数据分析，认 为这三个关键因素相互 影响，是电视台是否发 展高清以及何时开始大 力发展高清的决定性因 素。下文将结合这三个 方面，从国际环境、国 内环境两大方面来阐述 其中的逻辑关系 （见图 1）。 图 1为何发展高清逻辑图 4 0 广播与电视技术 2009 年第5 期 高清电视 HDTV 1600万左右，32％以上的家庭拥有高清电视机，90%的 究》数据显示，98％的被调查者对高清电视有所期待。可 电视台开始制作高清节目，55%的播出节目是高清节目， 见，未来高清电视的发展在受众方面具有很强的可行性。 其中黄金时段高清节目的播出占到85％。2007年底，已 同时此数据显示，观众最希望通过高清频道收看的节目 开播的高清电视频道达到80个左右，2008年达到100个 前二位依次是电影、体育赛事。高学历人群对纪录片