经济学视野下旅行社定价问题研究_从需求价格弹性谈起.pdfVIP

( ) 北京第二外国语学院学报 　　　　　　　　　2005 年第 5 期 　　　　　　　　　　　　 总第 129 期 经济学视野下旅行社的定价问题研究 ———从需求价格弹性谈起 范英杰 (南京大学商学院　江苏南京 　2 10093) 　　摘 　要 : 在买方市场条件下 , 旅行社面对着激烈的竞争 , 如何使自身的利润最大化 , 本文运用经济学的需求价格 弹性理论对旅行社的产品进行了系统的分析 , 并在此基础上提出了相应的定价策略 。 关键词 : 需求价格弹性 　旅游产品所有权 　旅游群体 Abstract : With the developing and consummate of the system of marketing economy in our country. In the face of buyer′market , Travel agency have to be confronted with the drastically competition . How to gain the most profit . This article discusses the elasticity of demand and how to make proper price decision . Key words : price elasticity of demand 　product ′property 　make price decision 　　一 、需求价格弹性及其相关原理的表述 表示价格弹性系数 , 则需求价格的弧弹性的公式 1. 需求价格弹性的定义及数学表达 为 : (Δ ) (Δ ) 弹性本是物理学的概念 , 被用来表示作为因 Ed = - Q ×P / P ×Q 变量的经济变量的相对变化对于作为自变量的经 由需求价格弹性的定义及导数运算法则 , 可 济变量的相对变化的反应程度 , 抽象为数学概念 以推倒出几种需求价格弹性函数的类型 : 即弹性系数 = 因变量的变动比例/ 自变量的变动 ( ) 1 完全富有弹性 , 即 Ed = ∞, 反映商品 比例 。近现代 , 随着经济学数理化 、严密化的趋 价格的微小变化引起需求的无限增加或减少 。 势 , 需求价格弹性理论已成为研究经济现象的重 (2) 富有弹性 , 即 Ed 1 , 反映需求变动的 要工具 。 幅度大于价格变动的幅度 。 需求价格弹性理论最早是由英国著名经济学 (3) 单一弹性 , 即 Ed = 1 , 反映需求变动的 ( 家 , 剑桥学派创始人艾尔弗雷德 ·马歇尔 Mara 幅度恰好等于价格变动的幅度 。 hal lafred) 提出 , 尔后 , 美国经济学家萨缪尔森 (4) 缺乏弹性 , 即 Ed 1 , 反映需求变动的 等进行了进一步的研究 。所谓需求价格弹性用来 幅度小于价格变动的幅度 。 表示在一定时期内一种商品的需求量的相对变动 (5) 完全无弹性 , 即