论电影中隐性广告—以《天下无贼》、《北京遇上西雅图》、《变形金刚4：绝迹重生》为例.tmp.docVIP

题目：论电影中的隐性广告—以《天下无贼》、《北京遇上西雅图》、《变形金刚4：绝迹重生》为例 [摘要]对于电影中的隐性广告而言，传统的论述问题基本都是紧紧注重于隐性广告的含义，优点，缺点去阐述。往往论述的观点都是千篇一律。隐性广告是近年来一个迅速崛起的市场，而中国也是其发展迅速的一个重要战地。电影中植入广告的快速发展，蕴含着现实生活中经济的飞速发展，同时体现着现实社会商业发展和影视艺术的结合。植入广告的多样式，以及其迅猛发展的势头，都值得我们对其特性规律进行深入的探讨以及对其推动社会经济，所造成的相关影响的数据探析。从而分析出电影中隐性广告所带来的一系列相关问题。本文首先对隐性广告的概念进行了界定，隐性广告的特征及它的多种表现形式。在分析考察隐性广告泛滥现状的基础上，阐述了隐性广告侵害受众合法权益、扰乱广告市场秩序、弱化新闻媒介社会功能等诸多社会，本文重点4：绝迹重生》进行深入剖析，从而让我们感受隐性广告所带来的的璀璨魅惑与矛盾所产生绚丽花火。 [关键词] 电影 隐性广告 《天下无贼》 《北京遇上西雅图》 《变形金刚4：绝迹重生》 [目录] 绪论…………………………………………………………………3 隐性广告的界定与发展历史…………………………………3 案例概述………………………………………………………4 隐性广告在电影植入中存在的问题…………………………6 （一）隐性广告过于频繁……………………………………………6 （二）植入性广告的诉求与电影艺术性存在矛盾………………………7 （三）缺乏强有力的制度、法规监督…………………………………7 四、艺术性与商业性的平衡………………………………………8 结语…………………………………………………………………10 参考文献……………………………………………………………10 致谢…………………………………………………………………11 绪论 影视的快速发展，无疑象征着社会在飞速的运转。影视充斥着我们日常的衣食住行。随着大众传媒的不断发展，信息爆炸已成为常态。广告像炸弹一样轰炸着我们的日常生活。我们每天都在大量接触着广告。逐渐堆积式的显性广告让受众产生了抵触心理。广告效果也是直线而下。同时，广告商发现自己的支出与回报不平衡的结果。在这种状况下，人们逐渐把视角转换到了隐性广告的领域。植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介当中，通过场景的在再现，使得观众们印象深刻，从而达到营销的效果①。但是现实中隐性广告所带来的隐蔽性、非法性、融合性、强制性、难标准化等 一、隐性广告的界定与发展历史 植入式营销是始于20世纪40年代末的营销手段，但最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，此后植入广告一直处于自发的、随机的状态，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。刘德华、刘若英两位主人公因为分脏不均而发生争吵,刘若英不停的用手打刘德华,致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。油罐车在闪转腾挪中,表现长场润滑油的形象至少有13至15个镜头。即有名字又有LOGO,又有中国石油的大色彩画面。4》中，剧中“KSI总裁约书亚逃上了香港某居民楼天台。然后，他打开楼顶的冰箱，拿出了一盒饮料。此时，镜头对准盒上硕大的中文LOGO—舒化奶。约书亚在天台打开冰箱，冰箱上面有个黄色的盒子，上面画着周黑鸭的动画LOGO。这个画面转迅即逝，却是中国卤制品在好莱坞大片的第一次亮相。美国德克萨斯州。男主角马克·沃尔伯格成功逃出中情局的追捕，身无分文的他利用遥控机器人去ATM机取款。巨大的LOGO显示——中国建设银行。对于目前的效果，刘思汝认为：“机器人插卡的植入，将产品融入科技感，会更加贴合剧情，同时也不会觉得突兀，因为变形金刚就是代表着未来嘛！ 隐性广告的兴起，是任何人都有目共睹的。它也同样存在着各种各样的问题。为此，就我上诉所分析的影片，从我个人角度阐述一下隐性广告在电影植入中存在的问题。 （一）隐性广告过于频繁 根据资料的查阅，隐性广告的表现手法一般分为“潜入场景法，嵌入情节法，嵌入台词法，嵌入道具、服饰类，嵌入音效法”。在近期刚上映的《变形金刚4》中，里面植入了舒化奶、周黑鸭广告、安利纽崔莱蛋白粉、白色传祺GA5等一系列的隐性广告。影视作品的隐性广告出现得过于频繁，可谓是将电影植入式广告发挥到淋漓尽致。这样无疑会导致观众逆反情绪的产生，不利于广告的传播效果。如此频繁的品牌宣传，自然使得电影的艺术美感受到影响。上述对于三个影片的内容分析上来看，很明显，每部电影中从始至终都包含了大量的隐性广告。《天下无贼》中，诺基亚手机以嵌入道具的方式，很明显的为诺基亚品牌的宣