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广告市场调研方案 ——华侨大学大学生接触新媒体情况 学科：广告调查与效果评估 姓名：陈芳园 学号：0818131003 班级：08级广告学 广告市场调研方案 ——华侨大学大学生接触新媒体情况 调查目的： 新技术的变革必然会带来新的生活形态。在人类的科学技术越来越发达的大背景下，无数不同程度的变革都给各个领域带去了或大或小的影响。“新媒体”的出现已经在潜移默化中对现代人们的生活产生着举足轻重的影响。 “新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如、数字报纸、手机短信、等。相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。了解大学生的媒体接触习惯作出选择面向大学生的传播工具—3名学生进行面对面访问，相关专业学生每个专业也抽取2—3名学生进行访问，现场录音，事后整理回答内容，访问提纲在前后者专业程度上有差别； 设计问卷采用现场、网页、QQ群进行问卷调查； 执行背景知识整理 一、“新媒体”在大学校园的普及与主导地位1、普及率：据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条。其中大学生群体是手机消费的新兴主力军，据调查了解，大学新生中90％以上的学生都购置了手机，有的班级甚至高达100％。拿着手机眉飞色舞地边走边聊，或者戴着耳塞用手机听音乐，再或用手机发短信、拍照、玩游戏、上网、看电子书，都成了校园中最常见的风景。而网络的普及程度也丝毫不逊色。眼下的大学宿舍中，几乎全部配备了网络接口，新生的行囊中，电脑也是十分常见的“行李”，约有70％以上的学生购买了电脑，因此在每间学生宿舍中都至少有1－2台电脑。很多学生除了上课、吃饭、睡觉外，都把大量的时间和精力放在了网络浏览、网络聊天和网络游戏上。2、依赖程度——“手机依赖症”与“网络成瘾”。随着手机和网络的普及，以往大学生穿梭于宿舍、教室、食堂、图书馆的简单生活格局被彻底改变。如果说以前的大学生是生活在纯净的“象牙塔”内，如今的大学生则与社会建立了越来越密切的关系，他们与外界的沟通由于新媒体的介入而越来越快捷和频繁，他们的生活也逐渐变得复杂多样：他们既可以和遍布世界各地的同学、好友甚至陌生人交换信息，还可以通过网络购买异地的商品，更可以在第一时间得知世界各地的时事要闻。因此他们对新媒体的依赖也日益严重。大学生中患有“手机综合症”的并不是少数，主要表现为一是对手机的滥用，不该用的时候也频繁使用；二是手机过多地影响生活、工作和学习；三是停机或手机不在身边时，身体或心理都会出现一系列的不适反应。因此无论课堂还是图书馆，学生的手机铃声往往此起彼伏，即使没有声音，学生也经常会不由自主地每隔一段时间翻看一下；埋头收发短信、打游戏的身影更是络绎不绝。《文化一周》针对大学生进行了“资讯产品依赖度”调查，数据显示高达65％的大学生一直注意未接来电，59％的大学生当手机一离身时会感到惶恐不安。至于网络成瘾的现象在高校中就更为多见，由于大学生自控能力还比较差，大学的管理又相对宽松，所以他们把多数的课余时间都花在网络上。于是通宵达旦、废寝忘食成了宿舍里的家常便饭，上课睡觉、考试红灯也就顺理成章。3、与传统媒体对比的绝对优势：与传统媒体相比，新媒体的优势无疑是巨大的，大学生对传统媒体的需求也日益萎缩。例如大学生对报纸、杂志、广播、电视的关注已经非常有限，主要的兴奋点都集中于手机和网络。而且由于“手机报”、“手机电视“的推广，新媒体全面取代传统媒体已经不再是神话。二、新媒体的特征1、便捷性：手机和网络最吸引大学生的就是方便、快捷的特点。随着技术的更新换代，现在的手机和电脑都向着轻、薄、复合性发展，一部小小的手机不仅能够打电话、发短信，还能听歌、看电影、上网聊天、拍照、摄像，给学生的生活和获取信息都带来了极大的方便。同时网络的无所不在，对生活的触及也无所不包，大学生更习惯于在网络上了解世界、发表见解，因为在论坛中随便发个帖子，比在报纸、杂志上发表文章要快得多，也容易得多。2、不可控性：正是因为手机和网络的使用过于简易和普及，也使其在信息的传播方面体现出明显的不可控性。这种不可控性一方面可以使信息的传播更加快捷和广泛，另一方面也可能使有害信息的传播变得更加容易，加大了对信息掌控和过滤的难度。例如在一些学校发生的突发性灾难事件中，虽然有些学校的管理人员进行了信息的隔离，但是很快就有一些有关事件的猜测甚至谣言随着短信和网络四处传播，为学校的管理工作造成了相当大的困难，更严重的是在学生中间造成恐慌，不利于学校的稳定和运行。3、浅显性：手机和网络等新媒体带来了信息的爆炸已是公认的事实，但是海量的信息给人们带来的却是“一目十行”的阅读方式。学生由于长期接受这种大量的、铺天盖地的信息阅读方式，他们已经习惯于只阅