现阶段中国传媒业发展基本面分析_省略_发展指数蓝皮书_2013_报告_喻国明.pdfVIP

专栏 国明视点 现阶段中国传媒业 发展的基本面分析 ———来自《中国传媒发展指数蓝皮书（2013）》的报告① 文 喻国明 ｜ 如图 所示 中国人民大学“中国传媒发展指数 份，与上年相比增长了2.18% 。以上数 直维持稳定增长。（ 1 ） 报告（CMDI）”课题组自2008年开始对 据显示，报刊业属于版权产业，虽然受 中国传媒业发展现状和趋势进行指数 到数字出版业及新媒体的冲击，出版 二、收入能力分析 分析，并从2008年开始连续5年出版了 规模仍保持小幅增长趋势。 总量和增速持续高企表明传媒市 《中国传媒发展指数报告》蓝皮书。中国 2011 年电视播出时长为1675.30 场本身仍属“朝阳行业”；但各媒体收 传媒发展指数总报告（2013）通过对中 万小时，与上年相比增加了2.43% ，但 入额增速差距进一步拉开，其中互联 国传媒业发展指数进行横向和纵向分 与2005 年—2009 年期间的增速相比， 网广告和广告公司等收入大幅增长， 析，可以对当前中国传媒业发展的整体 电视播出时长的增长率连续3年均呈 而四大传统媒体的收入份额均有不同 现状和未来趋势做出科学的判断。 现下滑趋势。2011年广播播出总时长 程度的下滑，表明市场“洗牌”已经开 中国传媒发展指数（CMDI）的一 为1305.75万小时，与上年相比增长了 始。 个重要价值就是分析中国传媒业的动 3.14% ，但与过去4年的增速相比，这一 1. 全国传媒业总体收入额和增速 态变化关系，因此本文将侧重从五个 增长率在2011年也出现小幅下滑。 均创新高，广告仍是主要收入来源， 占 基本维度对中国传媒业发展的基本面 2. 纵观五年间四大传统媒体生产 总收入额的四分之三强， 内容销售收 进行深入分析——— 既关注各指数的总 能力的增长率，期刊和广播相对平稳， 入所占收入份额有所下滑 量水平，也注意它们的动态变化过程， 报纸和电视波动较大 2011 年全国传媒业总收入额为 以期全面把握中国传媒业当前发展的 四大传统媒体生产能力的增速在 ② 4128.59亿元 ，与上一年相比增速迅 脉络和趋势。 2008年和2009年相差较大，而在2010 猛，实现27.10% 的增长，是2006年以来 年到2011年间增速逐渐趋同。从增长 增速最快的一年。伴随着市场规模的 一、生产能力分析 率的走势可以看出四大传统媒体经历 扩大，所有收入板块都实现了不同程 在四大传统媒体中，期刊和广播 了前几年的大起大落，目前正进入平 度的增长。 相对平稳，报纸和电视波动较大。 稳守势的发展时期。在四大媒体中只 在广告收入方面，2011 年全国广 1. 中国四大传统媒体生产能力均 有报纸的总印数在近5年内出现过负 告总量达到3125.55亿元，与上一年相 稳中有升， 其中报纸和广播的生产能 增长，电视年播出时长的增长率在 比增长了33.54% ，是1