2011社会信息学视域下广告隐喻解构——兼论多模态分析法认知缺陷.pdfVIP

社会信息学视域下广告隐喻的解构 ——兼论多模态分析法的认知缺陷 彭茗玮 [内容摘要] 本文从信息思维和社会信息学的角度出发，将广告隐喻的研究依据从语言学、心理学 等学科理论转向信息科学，运用社会信息学理论及信息思维方式，对广告隐喻进行解构，界定广告隐 喻的信息学定义、信息学分类和信息学特征，最后提出广告隐喻是文化的间接存在的观点。同时也就 当下学术界流行的广告隐喻的多模态分析法提出自己的质疑和看法。 广告隐喻；信息思维；社会信息学；多模态 94 95 96 @@1.CharlesForceville,EduardoUrios-Aparisi.MultimodalMetaphor,Berlin/NewYork:MoutondeGruyter,2009. @@2.. EdwardFMcQuarrie,BarbaraJPhillips,TheDevelopment,Change,andTransformationofRhetoricalStyleinMagazineAdvertisements,1954- 1999,JournalofAdvertising,31(4),2003,1-13. @@3. EdwardFMcQuarrie,BarbaraJPhillips,IndirectPersuasioninAdvertising:HowConsumersProcessMetaphorsPresentedinPicturesandWords, JournalofAdvertising;Summer2005;34,2;ABI/INFORMGlobal,7-20. @@4. Lakoff,G.andJohnson,MetaphorsWeLiveBy,Chicago:UniversityofChicagoPress,1980. @@5.陈培爱： 《中外广告史新编》，高等教育出版社2009年版。 @@6.陈晓明： 《德里达的底线——解构的要义与新人文学的到来》，北京大学出版社2009年版。 @@7.邓育仁、孙式文： 《广告里的图象隐喻：从多空间模式分析》， 《新闻学研究》 （台湾），2000年第62期。 @@8.[英]格雷姆·伯顿著： 《媒介与社会——批判的视角》，史安斌主译，清华大学出版社2007年版。 @@9.[美]理查德·塔纳斯著： 《西方思想史》,吴象婴、晏可佳、张广勇译，上海社会科学出版社2007年版。 @@10.[法]罗兰 ·巴尔特著： 《符号学历险》，李幼蒸译，中国人民大学出版社2009年版。 @@11.李宗荣、田爱景： 《社会信息学导论》，人民出版社2010年版。 @@12.马成： 《信息选择学》，辽宁人民出版社1991年版。 @@13.[美]托马斯 ·C.奥奎因，克里斯 ·T.艾伦，理查德 ·J.西曼尼克著：《广告学 （第五版）》，兰天译，东北财经大学出版社2010年版。 @@14.[意]翁贝尔托·埃科著： 《语言学和符号哲学》，王天青译，百花文艺出版社2006年版。 @@15.邬馄： 《信息哲学——理论、体系、方法》，商务印书馆2005年版。 浙江大学语言与认知研究中心 社会信息学视域下广告隐喻的解构——兼论多模态分析法的认知缺陷 作者： 彭茗玮 作者单位： 浙江大学语言与认知研究中心 刊名： 现代传播 英文刊名： Modern Communication 年，卷(期)： 2011(9) 本文链接：/Periodical_xdcb201109019.aspx