短信广告现状、发展对策及前景.pdfVIP

南京传众网络科技有限公司 短信广告的现状、发展对策及前景 短信广告的春天已经来临，相信。必将成为21世纪广告业中的一颗闪亮之 星。 国的移动电话用户总数已居世界首位，目前。根据国家信息产业部的必威体育精装版统 计，截至2005年3月底，国移动电话用户（包括中国移动和中国联通）总数已 3.4905 1 500 达到 亿户【 并将继续以平均每月 万户左右的速度增长，国家信产部 电信研究院通信信息研究所副所长杨青预测说，今年中国移动电话用户总数将达 到4.02亿户。2 国于1998年正式开通短信业务。3与此同时，1992年世界第一条短信在英 国发送胜利。全球最大的移动通信市场—中国，短信服务（SMS 也逐渐生长为 最受欢迎的电信服务，由于短信业务具有交互性强、快捷迅速、收发方便等特点， 使得它从诞生之日起就呈现出“爆炸”式的发展趋势。2000年我国短信数量才10 亿条，2001年达到189亿条，2002年增加到900亿条，2003年剧增到2200亿 2005 672.1 4 条， 年前三个月就达到 亿条。 几何跳跃的增长速度，无不喻示着短 信广告巨大的市场潜力。 一、短信广告的优越性 短信广告最简单的功能就是通过发送短消息的形式将企业的产品、观念、服 务等信息传送给手机用户，简单的讲。从而达到广告的目的6短信广告的诞生和 兴起只有短短几年时间，便成为继网络广告之后最有活力的广告形式，更被业界 美誉为继报刊、广播、电视、网络之后的第五媒体”7 那就源于短信广告与生俱 来的独有特点与优越性： 1发布费用低廉 0.1 / 1 1000 即每个用户每次 元条，目前市场上的短信广告单价：每 万条 元。 如果数量巨大，更会有相应的折扣发生，按“触达率”8计算，短信广告的费用是 激进媒体的约十分之一，与动辄数百万，甚至上千万的报纸、电视广告相比，短 信广告低廉的发布费用成为其一大不可比拟的优势。如，针对一个城市的青年市 场（1825岁）假定人数为10万人，利用短信广告只需要1万元，甚至更少，就 可以实现近100％的触达率，而利用电视或者报纸等大众媒体，要实现接近 100 ％的触达率，恐怕要相当长的一段投放时间，而且还不能保证很高的触达率，可 花费却是短信广告的数十倍，甚至上百倍不等。 2 受众容易接受 便利迅捷。 南京短信群发 南京短信广告 南京短信平台 南京传众网络科技有限公司 而且一瞬间万人传播！只要广告主定好预算，短信广告不但可以即时发送。 定额、定向、定条发送给目标受众即可；短信广告还具有其它任何媒介没有的传 达特性，接收者可将信息随时保管，随时通过短信、网络（手机上网）咨询广告 主，需要时可反复阅读广告信息，并可随时将广告发送给自己的亲朋好友，而且 由于是随生携带，车上，路上，甚至在洗手间，都可以轻松的享受信息时代的无 穷魅力。逢年过节，一个短信广告，不影响客户工作的前提下，短信所给客户带 “ ” ” 来的企业温馨的祝福；可将 打折信息 促销活动 新产品发布等相关信息发布到 客户的手机上，从而为占有市场发明无限商机或为企业树立良好的品牌形象。 23％的手机用户会将收到信息保管后再阅读，一家英国无线营销公司 Enpocket 调查200次营销活动发送信息给5200个消费者的演讲显示。20％的用 户会将这些信息传送给朋友，有8％的用户会回复营销信息，6％的用户会访问 4 9 相关网站， ％的用户会购买通过短信发布消息的产品。 可见，短信广告这种 商务模式在实践中是确实可行的中国这个巨大的手机国家里面，手机理应成为我 最亲近的媒体，短信广告应该为广大消费者的利益服务。 3制作和发布简单 不用菲林，制作短信广告往往只需要几分钟的时间，相比之下，其它广告形