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酒店管理会所 会所 VI 设计 1.1 会所 VI 简介 VI 即（Visual Identity），通译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和感染 力的层面。 人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说， 视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。会所形象的视觉识别，即是 将 CI 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式， 在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播会所经营理念、建立会所知名度、 塑造会所形象的快速便捷之途。 1.2 会所 VI 设计的基本原则 VI 的设计不是机械的符号操作，而是以 MI 为内涵的生动表述。所以，VI 设计应多角度、全方位地反映会所的经营理念。 VI 设计不是设计人员的异想天开而 是要求具有较强的可实施性。如果在实 施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的 VI 也会由于难以落实而 成为空中楼阁、纸上谈兵。 ①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 1 叶予舜 二〇一三年三月十一日星期一 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则 VI 系统千头万绪，因此，在积 年累月的实施过程中， 要充分注意各实 施部门或人员的随意性，严格按照 VI 手册的规定执行，保证不走样。 1.3 会所 VI 的组成元素 会所 VI 设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标 准色彩、会所象征图案及其组合形式，从根本上规范了会所的视觉基本要素，基 本要素系统是会所形象的核心部分，是会所基本要素系统包括：会所名称、会所 标志、会所标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和会所标语口号等。 1.3.1 会所名称 会所名称于会所形象有着紧密的联系，是 CIS 设计的前提条件，是采用文字 来表现识别要素。会所名称的确定，必须要反映出会所的经营思想，体现会所理 念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理 想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免 外语中的错误联想。在表现或暗示会所形象及商品的会所名称，应与商标，尤其 是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品作为会所名称。会 所名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。 1.3.2 会所标志 会所标志是特定会所的象征于识别符号，是 CIS 设计系统的核心基础会所 标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去会所的理念、具有内容、产品特性 2 叶予舜 二〇一三年三月十一日星期一 等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和 时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材 料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图 形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现 （包括图形于文字的结合应用）三个方面。会所标志要以固定不变的标准原型在 CI 设计形态中应用，开设时必须绘制出标准 的比例图，并表达出标志的轮廓、 线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标 示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。 1.3.3 会所标准字 会所的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据会所名称、 会所牌名和会所地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接 传达会所、品牌的名称并强化会所形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同， 采用会所的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识 读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计 是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意 字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品 大小尺寸的应用。会所的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现会所精神、 经营理念和产品