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—— 相关建议 浅谈海南户外广告 根据“十二五”期间是我国经济社会发展的重要战略机遇期，《国民经济社会发展十二五规划纲要》首次提出“促进广告业健康发展”，使得广告业发展面临难得的发展机遇。从“十二五”开始实施的这两年来看，中国的广告行业已经进入了一个空前的活跃期。源于，如今的各个行业的发展，都是借助广告行业来作为基础的。国家对广告业发展给予的支持既是一种机遇,同时也是一种挑战。现就海南广告业发展，浅谈几点相关问题。 目录 一、户外广告存在的意义及作用 二、海南户外广告存在的问题 三、改善户外广告的几点建议 四、对海南户外广告业的展望 1、促进社会经济的发展 2、提高城市的品位、形象 3、体现当地潜移默化的文化精神 4、社会公益传播的有力载体 一、意义及作用 据相关数据指出， 2012年度中国广告收入达到3937.6亿元人民币，较2011年增长13.4%，高于GDP的7.8%增长率。由此可以看出，广告业是我国经济发展不可忽视的产业。而户外广告在整个广告业的收入中占有的比率高于25%。有分析认为，预计在2013年将以9.5%的幅度增长。 二、存在的问题 随着海南社会经济的发展，广告业也是随之发展起来，特别是从“十二五”规划实施之后，海南的广告业进入了空前的活跃期。以其同时，关于户外广告也是存在着不少的问题，如广告牌审批的规范性、广告牌设置的标准性、户外广告管理维护的严谨性。 广告牌审批的不规范性 1、整体形象不统一 2、过于注重效果，忽视安全隐患问题 1、只建牌、不实施维护 2、广告人员对管理知识的认知水平比较低 二、存在的问题 广告牌设置的不标准性 广告牌管理维护的不严谨性 1、未经审批擅自建起来，手续不齐全的 2、负责审批报建的相关政府部门不统一 3、广告业主审批意识差 楼顶广告牌 海口市龙华区某路段楼顶广告牌设置过度集中，这无形当中破坏了建筑物立面，直接影响了城市景观。 二、存在的问题——举例说明1 候车亭 海口市部分路段候车亭设备过于老化，小广告多、干扰了广告牌画面内容，同时影响城市形象。 二、存在的问题——举例说明2 三、改善户外广告的几点建议 户外广告作为城市形象的符号之一，体现着城市的风格和文化品位。根据以上海口户外广告存在的问题，应采取以下措施来规范户外广告的管理。 1、在广告牌审批问题上，依照《广告法》严格要求相关部门，各司其职，使得广告牌的报建、审批各个流程有规可循，具有统一行，决不允许出现跨界的现象。 2、从广告牌设置的问题上，以长期规划代替短期审批的方式，统一规划，合理布局。对于广告牌设备的质量要严格把关。 3、对于广告牌后期管理维护问题上。政府部门应给予政策上的支持，企业单位要相互配合。 三、改善户外广告的几点建议 四、对海南户外广告业的展望 海南省作为国际旅游岛，未来的发展前景会是非常的可观。户外广告作为城市的形象标杆，促进旅游业发展的同时，共同推动户外广告业的发展。其中完善户外广告法规和制定合理设置规划不容忽视，海南省广告协会要发起凝聚作用，及其相关部门给予适当放宽管理政策，为户外广告业的发展创造宽松有序的发展空间。在如今的市场中不段出现的机遇和挑战，把握机遇，推动广告业不断规范和完善，最终走向成熟。