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广告媒体研究 ; 广告媒体研究;第二节 广告媒体研究;3、媒体的费用;? 8、媒介的效果; 二、评价媒体的主要指标;视听率 (rating) 主要是指媒体或某一媒体的特定节目在某 一特定时间内特定对象占总视听人数的百分比 。
?
视听率计算表
? 媒体 收视昕总人数(万人) 某一特定对象 (万人) 视昕率(%)
×电视台×节目 100 20 20.00
××杂志 30 10 33.33
?
;2、毛评点;3、视听众暴露度;4、到达率;;某年 5-6月到达率分析 { 电视 } ;到达率多用于媒体组合分析 ;表 -5
A,B,C 杂志的联合到这率分析 {%)
?
;;? 5、暴露频次;6、有效到达率;6、有效到达率;3 现代四大媒体及户外媒体;报纸 ??? 传播范围与读者对象;报纸 ??? 传播范围与读者对象; 报纸 ? ? ——阅读状况;报纸——其他特征;
相对广告费用( 千人成本 ) =
每平方厘米价格* 实际使用面积/ 发行量 × (1+ 传阅率 ) × 1000 ; 报纸的综合效果 ; 杂志;1、传播范围与读者对象;2、阅读状况;3、其他特点; 杂志媒体的综合效果 ;杂志媒体的缺点 ; 广播;1、传播范围和收听对象;2、收听状况;3、广播媒体的其他特点;4、广播媒体的综合效果; 电视媒体;1、传播范围与视听对象;2、收看效果;3、其他特征;4、电视媒体综合效果; 户外广告及其他;1、户外广告媒体;1、户外广告媒体;2. 销售现场广告媒体的主要特点。 ; 二 邮寄广告媒体; 邮寄广告媒体具有以下特点 ;3、其他媒体;4 媒体策略; 媒体策略
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