基于CIS理论企业文化载体建设.pdfVIP

经济 ·管理 重庆理工大学学报(社会科学) 2010年第24卷第9期 JournalofChongqingUniversityofTechnology(SocialScience)Vo1．24No．92010 基于CIS理论 的企业文化载体建设 郑媚丹，龙小伟 (西南大学 文化与社会发展学院，重庆 400715) 摘要 ：企业文化 的建设 ，必须通过各种载体来实现 。作为一套结构完整 的企业形 象塑造 系统 ， CIS理论为企业文化载体建设提供 了一个全新 的 问题 解 决模 式 。CIS包涵 MI、BI、VI三个子 系 统 ，而企业文化载体也分为精神载体 、行为载体和物质载体三个部分 ，CIS与企业文化载体之 间 存在着一一对应 的关系。 关键 词 ：企业 文化 载体 ；CIS理 论 ；企业 文化建 设 中图分类 号 ：F237 文献标识码 ：A 文 章编号 ：1674—8425(2010)09—0057—04 企业文化载体是指 以各种物化和精神 的形式 的市场 竞争 能力 。也 可 以理解 为结合 企业 文 化 承载 、传播企业文化 的媒介体和传播工具 ，它是企 的特异性和现代设计理念 的整体性运作 ，以突 出 业文化赖 以生存 和发挥作用 的物质结 构和手段 。 企业 的个性 、彰显企业 的独 特 魅 力 、塑造 企业 的 良 建设持久有效 的企业文 化 ，必须通过各种合适 的 好形象方式 ，使公众 、消费者和其他社会组织产生 载体来实现 ，因此在企 业文化 的塑造 和发展过程 深刻 的认 同感 ，获得一致性 的信赖和肯定 ，达到开 中，企业文化载体起着至关重要 的作用 。从 长期 拓和扩大 目标市场 、促进产 品销售 、提高经济效益 发展来看 ，企业文化 载体建设 的优 劣决定着企业 的 目的。CIS以其 “小投 资 、大 回报 ”的特 点为企 的成败 命运 。 业塑造独特而 良好 的社会形象 的功能而备受许 多 CIS理论萌芽于第一次世 界大 战时期 ，形成于 企业 的青 睐 。 20世 纪 50年代 ，并在经济全球化 、国际市场竞争 CIS是一个 内涵丰富 的有机整体 ，它包含 3个 日趋激烈 的背景下迅速盛行于欧美 国家 ，于 20世 构成要素 ：理念识别 MI(MindIdentity) 、行 为识 纪 80年代传至我 国 J。CIS是一套 内涵丰富、积 别 BI(BehaviorIdentity)和视觉识别 VI(VisualI— 淀深厚 、系统完 整 、应 用 范 围广 泛 的理 论 ，它 的 引 dentity)。MI是 指一个企业经 营理念 的定位 ，它作 入不仅对我 国现代企业 的发展产 生 了深远 的影 为最高决策层 次 ，是整个 CIS系统运行 的原 动力 响 ，而且为我们研 究企业文化载体建设也提供 了 和实施基础 ，也是企业形象最基本最重要 的要素 ； 一 个 全新 的视 野 J。 BI是一种动态 的识别形式 ，其动力源是理念识别 ， 它负责规划企业对 内的组织 、管理 、教 育等活动 ， 一 、 CIS的内涵及其构成要素 以及对 外 的市场调查 、营销 策划 、公共关 系等活 动 ；VI是一种静态 的识别符号 ，也是具体化 、视 觉 CIS全 称 CorporateIdentitySystem，即企 业 识 化 的传达形象 ，它与社会 公众 的联 系最为直接 、密 别系统 。其含义是企业 (或其他社会组织 )运用整