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小米做设计的十大秘诀
1、直接可感知
小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求:一要直接,讲大白话,让
用户一听就明白;二要切中要害,可感知,能打动用户。
“卓尔不凡” ,这是在小米广告中最常见到的词,却是小米内部策划会议上经
常被批判的一个词汇。小米做的是口碑推荐,在定义产品卖点时,其实只需要考
虑一个场景:你在当下会向朋友怎么推荐?你肯定不会讲“小米手机卓尔不凡” ,
对吧?肯定得讲大白话“小米手机就是快”。
设计上第一个陷阱就是玩虚的,看起来很潮很炫,想展现品牌高大上,简单
说就是“要画面” ,觉得用在哪儿都挺好,但就是不抓心。第二个陷阱就是经常把
噱头当卖点,没有把产品那个最大的点、最本质的点讲清楚。
2、要有期待感
国画里讲究“守黑留白”。设计要留白,设计语言别太满,要留有想象空间,
要有期待感。留有期待感就是为了让用户更方便参与进来点评。
每次新品发布会的预告海报是小米设计思维最典型的一次展示。发布会现场
海报的设计,曾经考虑用大量的科技或动感设计元素来体现小米手机的发烧属性
和小米用户人群的热情。小米设计团队拿出了大量设计方案稿,但一堆“80分”
的设计稿都有一个问题,没留白,想象空间太少。
最终,小米团队选择把产品的核心信息点分解开来,明确告诉用户—— 即将
发布的第二代产品,性能比第一代翻倍,时间就在8月16 日,地点是在北京的
798创意园区——并试图用一个数字公式去传递,于是就有了下面的等式:小米
手机x2=816,798。
当时小米的核心用户群体都知道816和798两个数字的含义,因为小米的第
一代产品也是在一年前相同的时间、相同的地点发布的。而新用户和潜在用户则
会四处询问这个等式的意义,在揣摩之中获得更多的期待感。
3、现场是检验设计的唯一标准
2013年5月,GMIC互联网大会,很高端大气,32个国家的人来参加。需要
设计一个现场海报,小米非常重视,让最资深的设计师反复修改了5个版本。
最后确定的就是一个看上去没有设计的版本。它乍一看几乎是路边那种打印
店设计的,还是你去打印,人家免费送的设计稿。
但是从现场反馈来看,小米手机的效果是最好的。挂海报是现场的入口处顶
部,大家都匆匆而过,这时,大字报和醒目的颜色最有效,过多的设计都是信息
干扰。所以说,现场是检验设计好坏的唯一标准。
4、一图胜千言
今天是个读图的时代,如果能用图片表达,就不要用文字。没有实体店的电
商,网站就相当于“店面” ,卖产品首先是卖图片。
小米产品要求款款爆品。小米网经历了三次大改版,每次的图片呈现方式都
是优化重点。简单来讲,就是读图环境越来越纯净,图片越来越大。必威体育精装版一版网
站选用了杂志式的大图呈现方式,每张图片的品质要求做到就算不写产品名字和
卖点,都能引起用户的点击。
不仅仅是电商,在核心事件的传播上,小米也尽量使用图片。移动互联网时
代用户注意力极其稀缺,在海量碎片化的信息中让用户注意并停留,一张突出鲜
明的图片胜过华丽的长篇大论。
5、设计要有体温、情感
设计有体温,有情感,才能打动人。情感化的设计有两处可着力:一是从产
品定义本身考虑;二是善用经典的生活场景或节日文化。
拿小米电视来说。小米做电视,主打是给年轻人做一台他们能买得起的好电
视。年轻人住的通常不是豪宅,他的第一个独立居所客厅里,观看位置到电视的
距离通常就是2.5米到3米。所以,小米选择的屏幕尺寸是47英寸,它是产品
定义范围内最主流、最合适的尺寸。在产品外观上,小米还为年轻人考虑,准备
了多彩面板。
发布会现场展示,如果按常规方式像在卖场一样的大敞间里展示,一台电视
太小了。如果像传统厂商那样摆十几台电视,就会非常平庸杂乱,毫无质感可言。
小米最后决定做样板间。做了若干个版本的样板间,有文艺青年的,有偏商
务风的,有小清新的,有摇滚青年的。设计师团队认真考量了所有视觉元素搭配
的问题,以最适合的方案去选择家具,用色卡去比照油漆的采购,把宜家翻了个
底朝天,让这若干个版本的样板间适配不同色彩版本的小米电视。
效果好得惊人。
6、产品是唯一的明星
说起手机海报,比如说“小米手机就是快”这个文案,曾经有设计师做了豹子
从手机中奔跑而出的
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