中国广告市场发展趋势.pdfVIP

2008 中国广告市场的发展趋势 杨洪丰 2008 年我国面临特殊的社会经济形势，严重自然灾害频繁发生，通涨压力使居民消费市 场受到冲击，产业市场竞争日趋激烈，品牌传播的挑战日益加剧，唯有传媒与企业紧密协同 配合、在品牌传播上不断创新与发展，才能在市场竞争中立于不败之地。 一、中国广告市场的发展现状 据统计，2007 年中国广告经营额达 1741 亿元，比上年增长 168 亿元，增长率为 10.68%。 2007 年中国广告经营额占 GDP 的0.706%，比上年的 0.751%略有下降。2007 年年底全国共 有广告经营单位 172615 户，从业人员 111 万余人。 2007 年底，广告公司达 113222 家，比上年增长 13.94%，占经营单位总数的 65.6% ；从 业人员达 761887 人，增长 3.3% ；营业额达到 688.5 亿元，增长 9.1% 。电视广告营业额达 422.95 亿元，比上年增长 9.6%，占营业总额的25.4% ；报纸广告营业额达 322.2 亿元，比上 年增长 3.1%，占营业总额的 18.5%；广播广告营业额达 62.82 亿元，比上年增长了 9.8%， 占营业总额的3.6% ；杂志广告营业额达62.82 亿元，比上年增长了 9.8%，占营业总额的3.6% 。 2007 年，广告投放前三位的广告行业依次是房地产、药品和食品。房地产广告投放额增 长率下降 11.3 个点，药品呈负增长。2007 年广告投放增长率下降幅度最大的是信息产业， 降幅达24.2 个点。另外，服装服饰业广告投放增长率下降 14.3 个点，家电减少 8 个百分点。 和药品一样，由于受到国家药品保健食品广告投放的治理法规管制，医疗服务广告投放负增 长 7.1%，保健食品广告投放增长率下降了 13.1 个点。招生招聘广告也出现了大幅下降。预 计 2008 年，房地产、药品、保健食品、医疗服务的广告投放额增长率继续下降。食品广告 投放增长率与上年相比开始出现小幅提升；金融保险、服务业和汽车三大行业保持高增长率， 增长幅度分别是 42.9% 、35.7%、23.1% ，成为促进广告行业营业额总量及增长率提升贡献较 大的行业。另外农资广告经营额增长率提升幅度较大。 如果从数据的表象来解读，中国广告业的增幅在放缓，在中国经济规模大盘中的比重略 有下降，但是这同时又说明，经过 30 年的高速发展，中国广告业已逐步走向成熟。一方面， 以“创意”为生产力的广告业需要不断在创意的升级、技术的更新中，寻求新的增长动能； 另一方面，以利润为驱动的资本又不断涌进这个产业，稀释其利润空间，重组其利益格局。 中国广告产业的升级正在规模集约化、专业细分化的趋势下稳步进行，这也是广告产业按照 十七大报告要求“又好又快”发展的必然趋势。 二、中国广告市场的特点 （一）资本和技术成为影响行业的重要力量 资本和技术不仅衍生出大量新公司，同时也持续地改造着传统媒体和传统广告公司；广 告业在“知识经济”发展的新阶段，依靠新知识体系成就自身成长的需要显得越发急迫和重 要。近年来，资本帮助了大量互联网视频、游戏、移动互联网和其他分众传播形态、精准传 播形态的公司，以新技术为手段、以新的传播形态为特点衍生出的新媒体开始渡过商业模式 探索期，逐渐被广告主所认同或接受，尽管其中大部分新进入者还没有实现盈利，但是能够 吸引资本进入就说明他们已经有比较清晰的商业计划。 1 新媒体的精准定位营销、互动营销，以及逐渐清晰的盈利模式，不断将技术和资本吸引 其中。这些广告新势力正在将传统媒体和新媒体融合在一起，打破传统定义的媒体和广告公 司的界线，形成一体型、多元化的传播通路。在广告业新环境下，媒体、广告公司甚至是广 告主依据所拥有的渠道、内容、服务、技术、平台、客户等一个或者多个资源，实现行业的 再次整合，并将由此衍生出大量的新广告形态。 新兴的广告市场增长空间正基于三个方向并头拓展，其一，在新技术推动下，以精准传 播、互动营销、分众传播、定位传播等为主要传播形态的广告市场；其二，在资本运做力量 推动下，对传统的广告传播渠道、有实力的广告公司进行规模、资源重组和利润再分配；其 三，建立在传统、单一型媒体基础上的传媒集团在实现数字化转型中，依靠数字化媒体和传 统媒体的连动拓宽市场空间。新广告市场的成长还需要时间，新营销模式的演变还需要在激 烈的