2011云南房地产网络媒体现状浅析报告.pdfVIP

云南房地产网络媒体现状浅析报告 艾森豪言：“计划无所谓科学，但是计划的过程必须 科学。” 注：本文数据采集于 2011 年 11 月下旬，最权威的 ALEXA 中文官方网站 （），中国互联网络信息中心（CNNIC），和百度指数 。 Alexa 是著名的互联网第三方免费提供网站流量信息调查的公司。创建于 1996 年，一直致 力于开发网页抓取和网站流量计算的工具，总部位于旧金山，是亚马逊（）旗 下的子公司之一。 中国互联网络信息中心 China Internet Network Information Center 简称 CNNIC，是经 国家主管部门批准，于 1997 年 6 月 3 日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中 心的职责。 权威发布中国互联网统计信息，代表中国参与国际互联网社群。 百度指数以全球最权威的中文检索数据为基础，通过科学、标准的运算，并且以直观的图 形界面展现，帮助用户最大化的获取有价值信息。 专业词条解释： 【PV】：page view，即网页浏览量，或点击量，是指页面刷新的次数，每一次页面刷新， 就算一次 PV 流量。 【UV】：unique visitor，即独立访客，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。 00:00—24:00 内相同的客户端只被计算一次。 【IP】：Internet Protocol，即 IP 地址，独立 IP 是指访问过某站点的 IP 总数，以用 户的 IP 地址作为统计依据。00:00-24:00 内相同 IP 地址之被计算一次。 【千人成本】：衡量广告投入成本的实际效用的办法。 计算方法：每月单位面积的媒体价格Χ1000/每日实际的交通流量 广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。 计算公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）Χ1000。 【网站粘度】：网站粘滞程度，就是吸引访客第二次访问，或者在网页长时间停留的重 要指标。 前言 随着云南房地产业的迅速发展，相关的房地产专业媒体也呈多种业态发 展，互联网作为新媒体发展迅猛，其具有受众面广、信息量大、传播率快、 多媒体性、可追溯性及互动性等特点，正在被主力的购房者所热衷，且相比 纸媒每年 7%的下滑速度，网络媒体每年 28%以上高递增的普及率，的确值得 我们认真思考与分析。 一、 网络媒体的主要特点 1、 受众面广 2011 年 7 月 19 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第 28 次中国互联网络发展状况统计报告》。截至 2011 年 6 月底，中国网民规 模达到 4.85 亿，较 2010 年底增加 2770 万人，增幅仅为 6.1%。随着人均 GDP 从高到低的变化，互联网普及率也呈现由低到高地变化，在以 GDP 为核 心的经济时代里，互联网与我们越来越紧密相关。 2、 多媒体性 互联网是继报纸、广播、电视后，依托高科技发展起来的第四媒 体，其既有平面媒体的图文并茂，又有广播电视的声像共举，可以说 是集百家之长，是目前众多媒体中包容性最强的媒体，也正是这种多 媒体性在不断吞噬着其它媒体。 3、 信息量大 研究人员曾用“数字洪水”来描绘互联网上迅猛增长的数据流 量。据美国思科 Cisco 公司预计，到 2012 年，互联网每个月的流量 将增加 44 艾字节。目前我国网页的数量是 44.7 亿个，网页字节数为 122,305,737,000KB，如此大量的一个包罗万象的数据库是没有哪个 媒体可以匹敌的。 4、 可追溯性 与其它媒体所不同的是，互联网媒体信息具有保留时间长的特 点，过期的纸媒很难再找到，广播电视更是随着时间的流逝而成过往 云烟，而几个月前，甚至几年前的网络信息至今仍然可随时查询，而 且将一直存在，有哪些信誉好的足球投注网站引擎类网站一直在不断地为此而积累着。 5、 传播率快 互联网媒体具