公共关系视野下会展品牌研究.pdf

摘 要 会展行业作为一种高收入、高赢利的新兴行业，由于其强大的辐 射效应，而被誉为“城市的面包”、“行业的风向标”，正受到我国众 多城市的青睐和各级政府的高度重视。 随着我国会展经济的不断升温，会展业的发展已由数量增长型向 质量增长型发展。面对入世带来的国外会展冲击和国内会展市场逐步 成熟的局面，发展品牌展会己成为许多城市发展会展经济、提高会展 市场竞争力的战略任务。然而，目前我国会展的现状却令人堪忧。会 。 展多如牛毛，但缺乏真正有价值的品牌展会。 其实，我国不乏一些会展品牌，但是普遍基础比较薄弱，真正能 与国际品牌展会竞争的寥寥无几。究其原因是缺乏对会展公共关系清 晰的认识，从而导致了缺乏科学的会展品牌定位、塑造、管理。在公 关视野下来定位会展品牌、塑造会展品牌、管理会展品牌已经成为当 务之急。 本研究分为五个部分。第一部分主要是提出问题，对现有研究文 献进行述评，并介绍了研究意义和研究创新之处，为研究的展开作了 铺垫。第二部分在对现有会展品牌概念进行辨析的基础上，重新对公 共关系视野下会展品牌的相关概念和内容进行了界定和辨析。第三部 分在公共关系视野下对中国会展品牌现状进行深入剖析，指出由于公 共关系这一管理职能的缺乏而导致种种问题。第四部分提出公共关系 视野下的以导入公关意识、定位会展品牌、塑造会展品牌、管理会展 品牌为流程的会展品牌战略。第五部分以湖南省农博会为例做了实证 分析。 关键词：公共关系视野；会展；品牌 ABSTRACT andexhibition akindofnew Convention industry,as developing ofits aneffectof strong industryofhi曲income，highprofit，because as¨breadofthe vaneofthe penetration，iSpraised city”，¨wind industry favoredthenumerouscitiesofour andthe ¨，being by country great attentionofthe ata111evels． governments of ofconventionand Withtheconstantintensificationthe economy exhibitionofour oftheconventionand country,thedevelopment exhibitionhas towards increasing industryalreadydevelopedquality type fromthe thefaceofthe of increasing impactforeign quantity type．In conventionandexhibition theWT0and