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文章编号：1003—9104(2007)04-0099—03
基于文化的创意
——从视觉传达设计教育观念发展来看
井渌
(中国矿业大学艺术与设计学院，江苏徐州221116)
摘要：从文化产业发展的角度看今天的视觉传达设计——创意的确是关键，而创意的
语境却还没有很好的提起注意。中国文化创意产业的出路只能是立足于本土的传统文化语
境。在这条路上挖掘的越深，传播的越广。中国本土的文化创意产业的优势就越大。
关键词：艺术设计；视觉传达设计；文化创意；设计方法论
中图分类号：J502 文献标识码：A
InnovationBasedonCulture
—From of
the VisualTransmissionEducationIdeas
Development Design
Lu
JING
视觉传达在电影(19世纪末④)与数字媒体(20世纪末)国文化的影响，所谓的老上海风格或老上海式样逐渐形成：其
deco
出现之前，主要以文字、绘画结合纸张、印刷为传媒形式。这 一，装饰艺术风格(art style)，主要表现在图书封面设计
四项在我国的传统文化里自成系统，汉语言文字是世界仅存 上；其二，报纸版面，尤其是平面广告，中外文字夹杂出现，以
的具意象特征的文字⑦；造纸术先于西方文化千年之久，全盘 此为时髦、摩登；其三，受木刻版画的线条影响，这和当时的某
被西方文化吸收；活字印刷术也领先西方文化五百年之久，不 些视觉传达设计技术方式有关。
但全盘被西方文化吸收，还促使西方文化发生质变，促成传播 1949年建国后，平面设计上的特色为：其一，前期残存的
体系与知识体系的世俗化④；中国绘画的自成一格，不仅与造 老上海式样，这与创作人员流变有关；其二。苏联构成主义艺
纸术、印刷术的发展融成一体，更重要的是也与文字的传意系 术风格影响，体现了政治对文化艺术的影响；其三，受民问艺
统@融为一体。这些都是视觉达设计的重要的有形和无形的
文化资产。
一、视觉传达设计在中国的发展演变 代中期它才发展成为真正的艺术形式。
⑦我国文字的六法：泉形、指示、会意、形声、转注、假借。
有关中国视觉传达设计的发展史已有许多文章阐述，此 ④造纸的技术虽然不断改进，但是最关键的技术是受到宫廷保
处不再赘述，只作一简述，以示文化的变迁： 护的，所以直到公元751年才通过丝路传入中亚的阿拉伯回教世界，
中国的视觉传达设计在1840年前后，主要形式为画洋 公元1150年才通过当时也为回教世界的西班牙慢慢的传入欧洲。毕
画、拉洋片等，是以上海十里洋场、少数租借或重要通商口岸 升于1041年到1048年问设计开发出活字印刷．从此“书籍”的世俗
化、商业流通成为可能。活字印刷的技术直到1450年后通过中国与
如：香港、广州、青岛、天津等的市井情态为素材。五四运动及
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