大学生市场秦岭旅游行为特征研究.pdfVIP

第 13卷 第4期 科 技 与 管 理 VOI．13 No．4 2011年 7月 Science-Technology and Management July，2011 文章编号 ：1008—7133(2011)04—0064—04 大学生市场秦岭旅游行为特征研究 王 沛， 宋保平 (陕西师范大学 旅游与环境学院，陕西 西安 710062) 摘要：对大学生市场秦岭旅游进行实证研究，从旅游偏好角度出发，通过随机抽样、问卷调查进行市场调查， 运用Excel和SPSS17．0进行数据统计分析，总结出大学生市场的旅游行为特征和一般规律。并在此基础上， 构建二项Logistic模型，预测大学生去西安秦岭旅游的意愿程度，最终对开拓大学生市场提出建议。 关键词 ：旅游偏好；行为特征；二项Logistic模型；大学生；秦岭 中图分类号 ：F063 文献标志码 ：A Studyontourism behaviorinMt．Qinlingofundergraduates WANG Pei， SONG Bao—ping (CollegeofTourismandEnvironment，Shan’xiNormalUniversity，Xi’an710062，China) Abstract：W iththeundergraduatesmarketinXi’anasanexample，based onthe undergraduates’preferences，this paperanalyzestheundergraduates’tourism behaviorand itscharacteristicby meansofquesionnaire survey and statisticalanalysis．Onthisbasis，theestablishmentofabinomiallogisticmodelwillforecastthelevelsoftourisem wil1．Thepaperfinallyproposesdevelopmentalsuggestions． Key words：undergraduates’preferences；tourism behavior；tourism preferences；behaviorfeatures；collegestudents 随着秦岭旅游在全国山岳型旅游中地位的凸显， 有效问卷为 470份 ，占回收问卷的96．3％。调查问卷 针对西安秦岭地区的旅游市场研究具有重要意义 。 样本容量大 ，回收率 、合格率较高，具有较好的代表 西安是中国高等院校分布最为集中的城市之一，西安 性。调查 内容主要包括人 口统计学特征、大学生对西 秦岭地区旅游拥有潜力较大的大学生消费市场口]。分 安秦岭地区的了解情况 、旅游意愿 、旅游动机、获得信 别对各细分市场进行调查研究，有利于秦岭地区更好 息状况 、出游情况等 。 地进行旅游开发。 1．2 调查对象人 口统计学特征分析 调查对象中，男女比例约为2：3，大三大四学生较 l 调查概况与研究方法 多(占到 64．8％)，其次为硕士、大一大二学生 ，文科学 1．1 调查概况 生 占44．7％，理科 、工科学生次之。大学生零用钱的主 本次针对西安大学生市场秦岭旅游的调查 ，采取 要来源是家庭给予(约占80％)，其次为打T赚钱、学 随机抽样、问卷调查的方法。调查时间为2010年7月