广告对女性形象解构.pptVIP

传统女性广告 将女性形象物化 其将女性作为商品的一个卖点来招徕，女性形象被创作者作为指标或象征符号，来指称商品或赋予其象征意义，这种意义靠创作者的暗示与受众的联想泛到。即以女性特征暗示商品特质，用女性烘托商品价值，商品价值渗透女性主体，女性被附上商品性格，从而完成了女性的“物化”。 台湾广告视频 传统女性广告 赤裸裸的“性”挑逗与暗示 赤裸裸的“性”挑逗与暗示 传统女性广告 赤裸裸的“性”挑逗与暗示 广告不厌其烦的描写女性的脸部、胸部、腿部、身材、头发等等，将作为一个完整的“人”的、有着独立人格和思想的女性切割成为一个个充满诱惑的“零件”，以暖昧的手法表现女性特有的生理特征和器官，女性在广告中成为了被欣赏、被把玩、被“看”的客体。这里的女性不仅被男性、而且被自己视为“性玩物”。就这样，广告中的女性依照现实生活中男性的欲望和价值观念被塑造，表现了男性心目中“香甜而不具有威胁”的理想形象。 现代女性广告 现代女性广告摆脱了男性的传统束缚的女性形象。使男性理想的形象与女性自我理想的形象融合。广告中塑造的是美丽、可爱，最重要的是她们拥有自信、独立，有自己的事业;她们把事业和家庭永远都放在平等地位上，健康敏感、略带反叛意味的清新气息;她们仍是一个纯洁的女性，结婚后相夫教子，婚前受过较多教育，有一份自己的职业;她爱好运动，崇尚音乐，是集青春、冒险和健康于一身的年轻女郎。 淘宝女装广告链接 传统女性广告 传统广告中的女性多限定在家庭，若是职业女性，多限定在文教卫等传统的女性工作岗位上，这种“角色定型”的体现具体包括在角色分工上的“男主外女主内”，在权力关系上的“男主女从”，在能力上的“男强女弱”，在消费关系上的“男挣女花”等等 小结 传统广告中对女性形象的物化和角色的定型限定了女性以及漠视女性劳动创造性，将女性限定于家庭而否认其社会作用 赤裸裸的“性”的挑逗与暗示诱导女性将此内化为对于自身形象的自觉期待。 广告应摆脱传统对女性“刻板形像”的塑造，打破只知享乐的“花瓶”形象或是恭顺温柔的“贤妻良母” 。 广告主要真正本着尊重消费者的立场，关注各种社会心态，尤其是有关女性调查报告，紧紧把握女性心态的脉动，而不是想当然的套用性别成规定型。 * 广告对女性形象的解构 第九组 by阮琮瑶 赤裸裸的“性”挑逗与暗示 *