国内儿童家具品牌电子商务特征延伸应用-论文.doc

本科毕业设计（论文） 国内儿童家具品牌电子商务特征延伸应用 学 院 管理学院 专 业 电子商务 年级班别 07级电子商务2班 学 号 3107005536 学生姓名 覃俊军 指导教师 闵惜琳 2011年 4月 20日 摘要 电子商务交易潮流的来临让儿童家具厂商找到了突破传统市场中受制于渠道、价格和区域的机会。儿童家具传统品牌在与传统市场区分开来的电子商务市场中站住脚跟并且舒畅发展成为了儿童家具厂商们思考的重点。 本论文为了解决传统品牌在电子商务环境中传播和发挥影响力的问题，通过传统市场环境和电子商务市场环境的特点对比研究，分析在电子商务交易过程中适应电子商务环境的品牌作用，在使用品牌特征电子商务延伸之前利用SWOT分析工具对品牌内部外部进行详细的分析，得出了使用儿童家具品牌电子商务特征延伸的理论解决传统品牌在新环境的生存问题。如今，越来越多的传统儿童家具品牌准备涉水线上交易，除了利用网络这个平台，还可以应用到品牌电子商务特征延伸去加强品牌适应力和号召力。 Abstract Children’s furniture companies find the chance to get out of the limit by the channel, price and area. Children’s furniture traditional bland firmly stands up and develops smoothly in the E-commerce environment becomes the important part of the thinking by the companies. My study through the compare between the traditional market environment and the E-commerce market environment to soft the problem of the traditional bland spread in the E-commerce environment. To analysis the impact of the period in the E-commerce transaction on the brand. I use the market tool called ‘SWOT’ to analysis its inside and outside of the brand, so the children’s furniture bland feature extend to the E-commerce direction. At present, more and more children’s funiture brands try to get into the E-commerce transaction, they not noly use the internet platform, but also can use the brand extention on E-commerce direction to strengthen brand flexibility and power. Key words: Brand Character, E- commerce, Childrens Furniture, The Brand Character Extensions 目 录 1. 绪论 5 1.1 国内儿童家具企业产品电子商务环境下品牌的背景 5 1.1.1 与儿童家具相关的社会发展趋势 5 1.1.2 儿童家具品牌在电子商务环境下的发展趋势 5 1.1.3 儿童家具品牌在电子商务环境下的成长空间大小 6 1.2 国内儿童家具企业产品的电子商务品牌相互竞争状况 7 1.2.1 当下的儿童家具品牌在电子商务环境下的生存情况 7 1.2.2 对比多个儿童家具品牌在电子商务环境下的竞争状况 7 1.3 研究的这个题目的目的及意义 8 1.3.1 研究这个题目的目的 8 1.3.2 国内儿童家具品牌电子商务特征延伸战略的意义 8 1.4 题目的研究途径和具体方法 9 1.4.1 题目研究途径 9 1.4.2 指导题目研究的品牌电子商务特征延伸理论 9 1.5 论文的脉络 9 2.电子商务环境下使用品牌的电子商务特征延伸理论分析 10 2.1品牌特征延伸理论 10 2.2 在电子商务环境下实施品牌电子商务特征延伸理