2011转型期中国手机产业现状和机遇.pdf

2011转型期中国手机产业的现状与机遇 主讲人：半导体应用联盟/华强电子网 潘九堂 2011/6/28 E-mail/MSN: panjiutang@ 微博： /panjiutang 内容提要 • 全球手机产业概述 • 中国手机产业现状 • 讨论：中国手机产业如何再创辉煌 产品/技术生命周期理论 硅谷教父Geoffrey Alexander Moore 创新者(发烧友3% ） 早期采用者（高端消费者13%） 早期大众（普通消费者34% ） 后期大众（保守者 34% ） 落伍者（顽固分子 16%） 识别产品所处的生命周期阶段 抓住产品向普通大众的扩散期 1. 智能手机拉动，全球手机出货量稳定增长 2011年全球手机市场18亿只，2400亿美元，单价130美元, 出货量增长15%, 收入增长18%, ASP增长3%。 未来几年出货量仍将增长10%左右。(野村证券 2011/06) 智能手机占1/4，但收入已经起过功能手机。智能手机4.8亿只，智能手机收入增长50%， 达1400亿元，功能手机下降9%，1000亿美元。 2. 中国手机三分天下，量超诺基亚 全球手机18亿：诺基亚6亿，中国7亿，高通(CDMA+3G/智能手机）5亿 中国手机三分天下，量超诺基亚 MTK出货量：45m/月 展讯：15m/月 3. 新增用户高达顶峰，2G手机进入成熟期 除了中东和非洲等个别地区外，大部分地区的渗透率已经超过50% 3. 新增用户高达顶峰，2G手机进入成熟期 随着新增用户的数量减少，MTK+展讯的出货量增速减少 4. 手机供应链平衡，下半年可能稍紧 上半年并没有出现元器件供应紧张： a. 经过了2009/10年的复苏后，渠道中有一定的库存 b. 苹果、HTC年初过度乐观，Forecast较高，Q2有减单 c. 日本地震后大家反应过度，有重复下单现象 d. 亚太区的新增产能陆续释放 Q2中国手机产业的淡，既有2G市场整体的 原因，也有库存渠道原因，季度性原因，再 加上政府的打击 5. Android成为智能手机主流，向中低端渗透 继HTC和MOTO后，三星正成为Android 的新赢家 5. Android成为智能手机主流，向中低端渗透 Android从高端到低端 ，从欧美向亚太扩展 明显。 300美元+市场，Android取 代了诺基亚和RIM(2010年 市场只分别占11%和18%)