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品牌：三星夺得冠军海信下落亚军 ????2014年第三季度，中国平板电视市场区域结构基本稳定，以海信为首的本土品牌依旧把持着市场接近六成的消费者关注度，而品牌排名出现频繁变化，三星再次登顶关注榜榜首，同时，LG跻身关注榜前三甲，名列季军。 ????在产品类型方面，智能电视和4K电视的关注度持续增长，而3D电视在两者的冲击下颓势已显，关注度不断下滑。在产品参数方面，OLED电视的关注度有所上涨，但依旧与LED电视差距明显，市场平均屏幕尺寸继续向着大屏化方向发展。 ????报告要点： ?????品牌关注格局：三星夺得品牌关注榜冠军，LG跻身前三甲。 ?????产品关注型号：三星曲面UHD?UA55HU9800最受关注。 ?????智能电视结构：Q3智能电视的关注比例持续上涨。 ?????4K电视结构：Q3超高清电视的呈几何级数增长。 ?????3D电视结构：3D电视的关注比例逐步下滑。 ?????背光灯类型：LED背光灯类型占据市场统治地位。 ?????屏幕尺寸结构：Q3屏幕尺寸月均环比增长率为1.73%。 ?????液晶面板结构：A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注。 ?????价格段结构：3000元以下电视关注度上涨3.1%。 ?????主流厂商分析：三星和LG呈上升走势，海信下滑。 ????一、市场概述 ?????三季度同比微增1.8%，电视业新常态到来 ????数据显示，2014年第三季度，中国平板电视零售总量微增1.8%，达1103万台；销售额同比下降11.7%，为348亿元；外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75:25。 ????随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国平板电视行业亦迎来高速发展过后的“新常态”。具体表现为：1、增速放缓，竞争转向存量市场；2、渠道业态巨变，电商将成主力渠道；3、销售节奏从三大节日转变成十几个节点；4、新常态下新玩家、新玩法层出不穷。 ?????平板电视市场继续朝着智能大屏化方向发展 ????据ZDC数据显示，2014年7-9月，中国平板电视的实际屏幕尺寸越来越大，9月平均尺寸达到45.02英寸，较7月增加了1.51英寸，月均环比增长率为1.73%。而智能电视大屏幕的发展趋势，为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验，随着智能电视技术水平的提高，重度游戏将逐渐登上电视屏幕。目前，由电视端而生的主流游戏大厅现已超过11个，?2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍，国内未来电视游戏市场潜力巨大，2017年规模或超300亿。 ????二、品牌关注格局 ?????本季度本土品牌的关注度接近六成 ????2014年第三季度，中国平板电视市场上，各区域品牌的市场关注格局基本稳定，具体来看，本月本土品牌的关注度逼近六成，达到58.9%。而韩系品牌的关注度保持在1/4左右，为25.9%；日系品牌则以15.2%的关注占比排在第三位。  图 ?2014年第三季度中国平板电视市场不同区域品牌关注比例分布 ?????三星夺得品牌关注榜冠军，LG跻身前三甲 ????从具体品牌的关注比例来看，2014年第三季度，中国平板电视市场的品牌关注格局变化明显，其中，本季度三星以14.7%的关注比例取代海信成为关注榜冠军；海信则下落一位成为亚军，关注占比为13.9%；同时，LG跻身关注榜前三甲，名列季军，关注占比为11.2%。另外，本季度关注占比达10.0%以上的品牌还有TCL，为10.4%。  图 ?2014年第三季度中国平板电视市场品牌关注比例分布 2型号：上榜产品平均尺寸达49.5寸 ?????创维关注占比降幅相对最大，康佳排名上升 ????从关注排名的变化来看，除前三甲品牌外，关注排名上升的品牌还有康佳，同时创维、索尼和夏普均出现不同程度的下滑。从关注占比的变化来看，本季度各品牌的关注占比变动较大，相对明显的有LG和创维，其中，LG的关注涨幅相对最大，较Q2上涨了4.0%，而创维的降幅最为明显，较Q2下滑了4.1%。 表??2014年Q2-Q3中国平板电视市场品牌关注比例对比 2014Q2 2014Q3 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海信 16.3% 三星↑ 14.7% 2 三星 13.9% 海信↓ 13.9% 3 创维 11.8% LG↑ 11.2% 4 TCL 9.8% TCL 10.4% 5 索尼 9.3% 创维↓ 7.7% 6 夏普 8.1% 康佳↑ 7.1% 7 LG 7.2% 索尼↓ 7.0% 8 康佳 6.7% 夏普↓ 6.8% 9 长虹 4.5% 长虹 6.8% 10 乐视TV 4.3% 乐视TV 4.7% — 其他 8.1% 其他 9.7% ????三、产品关注格局 ???? 一 ?产品关注型号 ?????三星曲面