2009年金龙鱼生活圈传播方案.ppt

分众传媒（中国）控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。 分众传媒 — 中国NO.2媒体公司 2007年分众的营业额达到41亿，超过中国前5大卫星电视的总和，成为中国NO.2媒体集团 海外分析师预测，2008年分众传媒营业额将超过70亿人民币，仅次于CCTV 分众传媒是目前中国市场成长速度最快的媒体集团 2009年的金龙鱼生活圈传播建议 精准战 立体战 终端战 中国新富市场与媒体研究- 节选- 内容简介 新富人群调研媒体调研结果分享 个人年收入:4万元, 家庭年收入8万元 19城市媒体到达率比较 一线城市（4个）：北京、上海、广州和深圳 目标人群：15-64岁个人月收入在3000元或以上 二线城市（15个）：成都、长沙、大连、福州、杭州、济南、昆明、南京、青岛、沈阳、天津、武汉、西安、厦门和重庆 目标人群：15-64岁个人月收入在2000元或以上 高干扰度电视广告时代强化楼宇电视广告沟通效果 楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、 FPS--楼盘身份证 双击框架楼宇列表里面的数据，可以看到该楼宇的详细数据，并可显示楼宇外景照片。 FPS—周边环境信息 FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。 FPS—周边环境信息 FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。 楼宇液晶电视CPRP和GRP（商务楼宇A套） 楼宇液晶电视CPRP和GRP（商务楼宇A套） 所处地理位置 黄浦江沿途 日覆盖人车流量 约150万人次/天；约25万车次/天 船体广告显示面积 12米（高）× 32米（宽） 可视距离 约200-300米 播放时间与播放长度 早上11：00-晚上23：00 30”/15”/5”(标准Beta cam sp/DVD） 船体行驶路线 单程：从十六铺码头至公平路码头（行驶时间30分钟） 双程：从十六铺码头至公平路码头（行驶时间60分钟） % 长沙单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 杭州单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 厦门单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 沈阳单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 南京单一频道到达率-个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 昆明单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ % 重庆单一频道到达率- 个人月收入2000元或以上 数据来源：CMMS 秋季 目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+ 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 数字电视的全面改造 使频道数从60上升至120个而消费者收视时间没有改变单位频道的价值不断递减 数字电视发展导致频道倍增、效果递减的背景下，如何采用更低成本、更有效的方式去与电视配合，强化和提升传播效果 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 受众对晚上电视接触率在下降 同时当他面对电视时有几十种 、上百种选择 而第二天他们出门去上班 遇上框架,楼宇电视和卖场电视时 往往只有一个选择，这决定了CPM成本的不同 45% 52% 63% 58% 感觉广告介绍的产品服务档次高 56% 64% 73% 70% 让我会关注广告中的品牌 72% 74% 86% 77% 吸引我去购买广告中的商品 51% 65% 56% 60% 吸引我更认真地看广告 51% 68% 64% 66% 广告内容更容易记住 深圳 广州 北京 上海 楼宇电视 vs 家庭电视 资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR 电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。 在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊 谁是到达成本最低的频道？ 建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播成本 分众大卖场联播网的CPM成本仅为当地电视台的1/5以下 比家庭电视更低廉的传播成本 建议二：