2011媒体推广方案.ppt

城市电视广告形式 新闻节目（每整点开始) 广告 专题片 广告 公益宣传片 广告 娱乐节目 广告 专题片 广告 新闻节目 广告 娱乐节目 广告 专题片 广告 娱乐节目 广告 娱乐节目 广告 公益宣传片 广告 全天播出采用单元滚动播出方式， 新闻等节目会实时更新。 广告播出密度： 日频次60次/天为例，平均每小时播出4次 备注： 18：30-18：55-直播《北京新闻》 19：00-19：30-直播《新闻联播》 播出方式 播出单元结构（每2小时） · 足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。 有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象， 是家庭电视收视的有效补充。 全屏TVC 播出形式：全屏套播15次/30次/60次/天 广告时长：15秒/30秒（或特殊时长） 播出时段： 8：00-21：00滚动播出 *** 汽 车 有 限 公 司 特 约 播 出 《城市播报》栏目特约播出5秒标版 栏目性质：整点重要新闻播报 播出形式：节目片头5秒标版 栏目总时长：5分钟 广告时长：5秒 栏目播出时间：每整点播出（15次/天） 《城市播报》栏目由 整点或半点滚动播报新闻快讯，主动收视度高 利用收视惯性，提高广告曝光度 《城市播报》栏目特约播出15秒TVC 播出形式：节目贴片广告 栏目总时长：5分钟 广告时长：15秒 栏目播出时间： 每整点播出（15次/天） 整点或半点播报新闻快讯，主动收视度高 利用收视惯性，提高广告曝光度 传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目， 而硬广告又受时长限制，且收费昂贵。 能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富， 不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。 品牌故事/ 专题短片 播出形式： 品牌故事/广告故事片/公关事件等 短片 播出时长：5分钟以内 播出时段： 上午9：00-11：30 下午13：30-18：30 播出形式： 在节目播出过程中， 下方连续滑动3幅广告图片 播出时长：15秒/次 播出时段： 随精选节目播出 与节目内容同时出现，关注度高。 动态广告形式，容易抓住注意力。 滑动通栏广告 播出形式： 在节目播出过程中， 右侧天气预报位置翻转出现 播出时长：15秒/次 播出时段： 随精选节目播出 广告 图片 与节目内容同时出现，关注度高。 动态广告形式，容易抓住注意力。 翻版广告 软性新闻/企业宣传片 新闻/软性宣传支持 形式： 企业成片或委托城市电视拍摄均可 内容： 根据实际情况，对产品生产工艺、技术优势、生产过程监管等内容进行采访，并由城市电视LCD平台播出（具备新闻价值，还可在《城市播报》新闻栏目播出）。 效果评估： 能够展开深入诉求，着重提高品牌形象，特别是遇公关事件或危机处理，传播效果明显。 案例：蒙牛公关宣传片 城市电视投放建议 如有电视广告，建议沿用电视广告，有明显增强记忆及提示回忆作用 或配合电视广告，传达辅助诉求 建议采用有明星的广告，有助于短时收看时吸引注意力 建议采用整合传播方式：软硬广告相结合、多种形式相结合（品牌与产品广告） 这是传统电视媒体无法做到，报纸媒体能够做到，但不够形象、视觉冲击力弱， 且无法重复播出 建议采用植入广告形式，提高品牌记忆度和美誉度 让广告更有效 友情提示 城市电视广告价格 常规广告时段划分说明 在全天15个小时的播出时间里，广告时间与节目时间的分配比例为4：6。 节目量在整体播出时间里占了60%，总长度为9小时； 广告时间占了40%，总长度为6小时。 A时段 B时段 C时段 D时段v 20:30-22:00 19:30-20:30 18:00-18:30 17:00-18:00 14:00-17:00 13:00-14:00 11:30-13:00 09:30-11:30 08:00-09:30 07:00-08:00 常规广告价格表 说明：1、每周二下午设备检修，节目停播，故周二播出频次减少1/3，刊例价以周频次为准 2、非常规长度广告价格按以下方法计算：20秒=30秒×80%；10秒=30秒×40%； 3、每天4次起订，最少起订为一周。 段位 播出段 30秒 15秒 5秒 A 08:00-09:30 11:30-13:00 1600元/次 1000元/次 450元/次 B 09:30-11