嘉茂购物中心活动策划方案.ppt

配合荷兰旅游局的“鲜花之旅”宣传活动，以嘉茂望京店的总体情况，店铺情况为基本内容，面向嘉茂顾客群推出的探宝活动。在商场内开展一次模拟的荷兰寻宝活动，有效地提升商场客流量，带动周边人气； 活动内容涉及嘉茂望京店及荷兰鲜花之旅宣传，顾客从店内及宣传中获得活动信息，实地在店内参与活动，最终获得奖品。通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取更多的受众的生活群体及潜在消费力。  此次探宝活动将在6周内举办3次，带动顾客关注荷兰“鲜花之旅”的宣传，使荷兰旅游局在嘉茂内的宣传更有效。 通过此活动的开展，达到与荷兰旅游局双赢的目的，为日后的客户资源 起到引导性的号召作用。 活动介绍 活动创意 以荷兰特色为主线，在嘉茂商场内模拟一次荷兰之旅，在商场b1-4层，每层选取一到两个活动区域，进行相关的探宝活动。 一层大门前厅为主展台，主要功能为活动介绍，活动的起止点。 B1： 选取一块区域；主要特色为美食。 1层：选取两块区域 其中一块为荷兰展台，一块为活动展 　　 台；活动展台特色为海港。 2层：选取一块区域；主要特色为郁金香。 3层：选取两块区域；主要特色为木鞋和牧场。 4层：选取两块区域；主要特色为风车和古堡。 用户 到各区域寻找线索 完成 活动概况 活动时长：待定 活动时间：每2周周末举行一次，共3次。 时间为下午2点-5点 参加人员：任何人均可参加，比赛前需报名 活动地点：嘉茂购物中心望京店 活动宣传 在周边社区5个bbs刊登和发布「嘉茂望京购物中心荷兰鲜花之旅」活动的相关信息(包括时间，地点，条件，资格等)； 利用对外平台网站，如sohu、sina、网易等的宣传 嘉茂班车的车体广告 活动前期宣传 前期宣传 使用嘉茂购物中心的直投宣传品宣传活动； 设计印刷宣传单张大量发行和派送； 对荷兰旅游局进行采访报道，让人们对荷兰鲜花之旅有一定的向往。 当天宣传 在嘉茂望京店内使用广播宣传活动正在进行。每天10点到晚20点，每隔1-2小时播放一次活动宣传，每次播放2遍；派专人在门口发放活动宣传单。 邀请媒体在荷兰鲜花之旅宣传展位进行采访报道。 全程活动跟拍，第一、二次活动结束后将拍摄素材剪辑，分别在第二、三次活动时播放。 活动时间 前期宣传 中期宣传 活动时间 颁奖时间 活动进行前 活动进行期间 每隔2周的周末14点-17点 每次比赛结束后17点，颁奖 第三次比赛终极pk结束后，颁奖 活动当天持宣传单到商场一层确认 发宣传单 14点活动正式开始 活动进行 当天活动结束 背板介绍游戏规则 主持人发放线索 各点安排专人拍摄 一层确认当天比赛的前三甲 第三次比赛后请前两次的冠军进行终极pk 现场评出 特等奖 全部活动 结束 活动报名 当第三期的冠军产生后，举行一个简短的终极PK式，主持人宣布终极PK开始，由荷兰旅游局代表及嘉茂领导共两人拉开彩幕。 具体操作为： 用绸缎将彩花包裹后卷到主背板顶端，从两边垂下绳索。宣布比赛开始后，由两位领导从两侧同时拽动悬绳，彩花即可从天而降，绸缎上面写“终极大奖，由xx提供的xx奖品”，呈现在大家面前。 终极PK 比赛方式 插花 木鞋彩绘 比赛时间5-10分钟 时长1分钟 现场评委投票 现场观众投票 三位选手现场拉票 评选出终极大奖 选手获得的鲜花最多 即为观众支持率最高 邀请荷兰旅游局和嘉茂的领导担任评委 三期比赛冠军到场 终极PK 主持人介绍规则 具体活动简介 风车 郁金香 海港 美食 木鞋 古堡 牧场 观察 视频 舞台 任务 知识 问答 游戏 主舞台：制作高3.5米，宽4米的主题背板，画面以海港为主题，上写此次活动的主题（名称待定），舞台制作成码头样式，将背板与舞台有机的结合在一起，让人感觉仿佛身处荷兰海港一般。活动介绍等将以易拉宝的形式展现。 风车 举例： 旋转的风车上写满各种英文单词，所有的单词的字母中，只有一个是大写字母，找到这个字母就完成任务。 风车一共有4个叶，每个叶上都标满上述单词 线索叶范例如下： holand is absolutely a wonderful country. Its not only a good destination for travelling, but also a Romantic place for dating （一句英语描述荷兰风景的句子） F4风车区：方案1-鱼池：不做背板，只做风车模型，在鱼池表面制作微型小桥。方案2-在空场区域：制作背板 前面摆放风车模型（高3m） 用篱笆围起来，鲜花装饰，围栏内摆设农具等。活动规则以易拉宝形式体现。 郁金香 这是一个视频任务，从一