第五章 新产品开发与价值工程课件.ppt

第五章 新产品开发与价值工程 本章节主要内容 第一节 新产品开发 2、新产品的分类 3、新产品开发的主要方式 4、产品市场寿命周期阶段 4.1产品市场寿命周期： 是指产品从投入市场开始至被市场淘汰为止所经历的时间。 一般分为：投入期、成长期、成熟期、衰退期 （1）在产品的投入期, 采取快速渗透战略是以( ) 方式推出产品。 A .高价格和高促销水平 B .高价格和低促销水 C .低价格和高促销水平 D .低价格和低促销水平 （2）在投入期的营销战略, 如果以高价格和高促销水平的方式推出新产品, 称为( ) A .快速撇取战略 B.缓慢撇取战略 C .快速渗透战略 D .缓慢渗透战略 3、产品已有一定的声誉, 占有一定的市场面, 企业为产品开发所支付的投资已全部收回, 产品利润达到最高水平阶段称为（ ） A .投入期 B .成本期 C .成熟期 D .衰退期 4、产品销量迅速增长的是（ ） 第二节 新产品的评价方法 ①技术经济评价法; ② 产品市场寿命周期评价法; ③产品获利能力评价法; ④产品系列平衡法; ⑤临界收益评价法。 ①技术经济评价法; 即先做技术评价（围绕产品的“功能”所进行的评价）；再做经济评价；然后将二者的结果总括起来，进行综合评价。 此评价常用于产品开发设计领域 简述技术经济评价方法 （1）分别求方案的技术价值X和经济价值Y，然后再将技术价值和经济价值综合成一个“准数”称为优度S。理性的优度S=1，越靠近S的方案越是好方案。 （2）X的求法：产品各目标得分值与各目标权重乘积之和与最高分值的比。 （3）Y的求法：理想制造费用和实际制造费用之比。 （4）S的求法 ② 产品市场寿命周期评价法; 主要是根据销售增长率指标，确定产品所处的市场寿命阶段，据此作出开发、生产、销售的策略。 销售增长率10%为投入期； 销售增长率10%为成长期； 在0.1%--10%之间为成熟期； 销售增长率0为衰退期。 产品销售增长率的公式？？？？ ③产品获利能力评价法; 主要是根据资金利润率水平，来评价和选择产品。 资金利润率可以表示为销售利润率乘以资金周转次数。 （1）用技术经济评价法评价新产品的设计时, 一般认为技术价值超过——时最好; ———左右是好, ——以下是不合要求的。 （2）在技术经济评价法中, 理想制造费用与实际制造费用之比, 称为方案的———。 （3）方案评价中围绕“功能”所进行的评价称为( ) A .综合评价 B .经济评价 C .技术评价 D .社会评价 （4）对于产品资金利润坐标图的Ⅱ区的产品应采取的策略是( ) A .大力发展B .加速资金周转C .提高销售利润率D .减产, 逐步淘汰 （5）产品获利能力评价法主要是根据( ) 水平来评价和选择产品。 A .销售增长率 B .资金利润率 C .销售利润率 D .销售毛利率 （6）产品的销售量与利润都达到最大的是( ) A .投入期 B .成长期 C .成熟期 D .衰退期 （7）.产品销售量迅速增长的是( ) A .投入期B .成长期C .成熟期D .衰退期 （8）根据以往经验, 新产品在投入期其销售增长率一般应( ) A .小于10% B .大于10% C .小于20% D .在5%～15%之间 ④产品系列平衡法; 是把市场需要和企业条件结合起来，利用每种产品的市场引力和企业实力这两个综合因素，按照一定的分数标准，划分为大中小3等，形成9种组合方式，即形成9个象限，每个产品根据得分情况，在象限中找到自己的位置，做出决策。 （1）应用盈亏平衡点的原理研究和评价各种不同产品组合方案, 从中选择能达到利润目标的最佳方案的方法称( ) A .市场寿命周期评价法 B .获利能力评价法 C .产品系列平衡法 D .临界收益评价法 （2）采取维持现状的产品位于产品系列分布象限图的( ) A .第2 象限 B .第3 象限 C .第5 象限 D .第6 象限 E .第8 象限 F .第9 象限 （3）.新产品的评价方法主要有( ) A .技术经济评价法 B .产品市场寿命周期评价法 C .产品获利能力评价法 D .产品系列平衡法 E .临界收益评价法 （4）.临界收益评价法的步骤为( ) A .搜集各产品的销售收入、可变费用和固定费用 B .计算各产品的临界收益和临界收益累计 C .计算不同产品组合方案的利润 D .根据需要与可能调整产