第五章 产品开发与设计课件.ppt

第二篇 生产运作系统的设计 第五章 产品选择、开发与设计 5.1 产品的选择 5.2 现代企业的RD 5.3 产品设计与开发过程 5.4 生产流程设计与选择 5.5 并行工程 5.1 产品的选择 产品的选择方法 （1）产品的寿命周期法； （2）波士顿矩阵法； （3）收入利润分析法：有些企业采用收入 利润分析法对原有产品进行选择。 问号产品区：成长期。 明星产品区：成熟期，两率均高，应采取发展战略，多投资以扩大产量。 金牛产品区：成熟期后期。市场占有率高，销量大，加速了企业的资金周转，为企业其他产品的发展提供了资金，应引起企业足够的重视。 瘦狗产品区：衰退期，是亏本或仅能保本的产品，企业应根据产品销售量的高低和盈利状况采用不同的策略。 (3)收入利润分析法 对角线上方：收入位次较高，利润位次较低 措施：改进产品或收缩产量。 对角线下方：利润位次较高，收入位次较低 措施：重点发展。 对两指标都低的产品，企业可考虑放弃。 对角线上的产品可根据实际情况进行考虑。 一、RD—对企业未来的投保 1、企业面临着3C的环境 顾客（Customer）：需求多样化 竞争（Competition）：加剧 变化（Change）：政治、经济、社会环境发生变化 2、大量客户化生产（Mass Customization) 大量生产的方式生产批量很小的产品，需要在设备、 技术、生产组织方面予以保证。 企业要根据市场要求开发新产品，同时要根据市场 情况主动开发产品，以求得竞争优势。 3、各国非常重视RD 一般都占到销售收入的4％以上。在美国，制药 业达到15％。近年来各国RD／GDP比较值 二、RD的分类与特征 1、基础研究：指探索新的规律、创建基础性知识的工作。 纯基础研究：以探索新的规律，创造学术性知识为使 命，与特定的应用、用途无关。又称纯理论研究，没有特定的商业目的； 目的基础研究：指为取得特定的应用、用途所需的新 知识或新规律而运用基础研究的方法所进行的研究。 2、应用研究： 指将基础理论研究中开发的新知识、新理论应用于 具体领域的科研工作，即运用通过基础研究所获得的知 识，为创造新产品、新技术、新材料的技术基础而进行 的研究。 3、技术开发研究：指将应用研究的成果经设计、试验而发展为新产品、新系统和新工程的科研活动。 4、三者区别 基础研究：目的就是寻求真理、扩展知识；成功率一般很低。 所以自由度大，没有严格的指标限制。 应用研究：目的是探索新知识应用的可能性，进而发明新事物（如 纳米技术、新材料的发明），成功率较高，这种研究在 计划上有弹性，有战略方向，但期限较长。 技术开发研究：将研究成果用于实践，完成新产品、新工艺，使之 实用化、商品化，成功率高，计划是硬性的，有明确的目标。 三、产品生命周期与RD 新产品的开发、企业R D活动的开 展和产品生命周期有着密切联系。在产品 生命周期的各阶段， R D的内容、重点 及数量都有不同变化。企业必须在整个产 品生命周期各阶段进行相应的组织调整与 改革，以及按照产品生命周期不同阶段制 定的R D策略。 四、新产品的概念 何谓新产品？从不同的角度出发，可以对新产 品的概念作出不同的描述。一般来说，新产品应在 产品性能、材料和技术性能等方面（或仅一方面） 具有先进性或独创性，或优于老产品。所谓先进 性，指用新技术新材料产生的先进性，或由已有技 术、经验技术和改进技术综合产生的先进性，所谓 独创性，一般是指产品由于采用新技术、新材料或 引进技术所产生的全新产品或在某一市场范围内属 于全新产品。 一）新产品的分类 1、按新产品性质不同可分为： 创新新产品 改进新产品 换代新产品 1）全新产品：具有新原理、新技术、新结构、新工艺、新材料等特征，与现有任何产品毫无共同之处。 2）改进新产品：对现有产品改进性能，提高质量，或求得规格型号的扩展，款式花色的变化而产生的新品种。（同时单缸的，增加不同的功能。） 3）换代新产品：适合新用途、满足新需要、在原有产品的基础上，部分地采用新技术、新材料、新元件而制造出来的产品。（如洗衣机、单缸、双缸、全自动） 2、按新产品地域范围不同可分为 国际新产品 国内新产品 地区新产品 本企业新产品 1）国际新产品：是指在国际上第一次生产和销 售的产品。 2）国内新产品：是指国外已有但在国内是第一 次生产和销售的产品。 3）地区新