家电行业环境分析.ppt

任何事物都是逐渐成长起来的，家用电器也是如此。 不过岁月的匆匆，又有多少人会回头看呢？ 使用着各种让生活舒适优美的家电，你能否想到它曾走过的风风雨雨呢？ 家用电器发展史虽不像中华五千年文化一般渊源流长，却已经足够唤醒我们对旧日子的回忆。 发展历程 微观环境分析——海尔集团 海尔集团首席执行官张瑞敏曾说过，中国家电业利润已“像刀片一样薄”，必须“走出去”“走上去”创国际品牌，而创国际品牌的唯一途径就是要实现高增值下的高增长。 实现高增值下的高增长，其核心就是创新：战略创新的同时，还要有技术的创新、产品的创新等等。 海尔发展战略创新的四个阶段 有形资产 无形资产 声誉资源 ● 2009年4月23日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会上公布了2009年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商务部SB/T 10425-2007《家用和类似用途电器服务顾客满意度测评规范》行业标准进行的，共涉及中国七大区14个重点省市销售的15个平板电视机品牌、13个空调品牌、12个热水器品牌、10个洗衣机品牌。 ● 2008年4月23日，中国家用电器维修协会召开新闻发布会。会上公布了2009年度服务顾客满意测评结果。本次测评是依据商务部SB/T 10425-2007《家用和类似用途电器服务顾客满意度测评规范》行业标准进行的，共涉及中国七大区14个重点省市销售的15个平板电视机品牌、13个空调品牌、12个热水器品牌、10个洗衣机品牌。 ● 2008年9月27日，海尔集团跃居中国大企业竞争力500强第一，与其全球化的发展和成功的奥运营销带来的品牌综合竞争力的提升分不开。 ● 2008年3月，中国品牌研究院公布“第三届中国最有价值商标500强”排行榜，“海尔”商标荣获“中国综合行业标王”和“山东省标王”，成为唯一一个荣获“双标王”的家电商标。 ● 美国拉斯维加斯时间2008年1月6日，全球最大的消费技术产业盛会——第四十一届国际消费类电子产品展览会(CES展)在美国拉斯韦加斯拉开帷幕。“中国消费电子产业领先品牌TOP10”在CES展会上揭晓，海尔被评为中国消费电子产业第一品牌。海尔连续两年荣登十大品牌之首，体现了海尔品牌的国际影响力。 *Logo * 演讲：程晓柯 组员：周婧 朱丽 周维文 周颖 王喆 彭慧 杨婷婷 咸子晨 家电行业环境分析 前言 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 第六阶段 第七阶段 1955-1977 行业家电领域 开始有了第一 台电视、洗衣 机、冰箱、空 调的雏形 ，是 难以触及的奢 侈品。 1978-1983 在国务院的支持下，家用电器大力发展，同时成立了家电质量标准检测中心；先后从洗衣机技术先进国引进60多项新技术，同时引进冰箱压缩机的生产技术和设备，引进彩电生产线100多条。 1984-1989 实施彩电国产化 “一条龙”工程， 第一批采用国外 技术设备生产的 冰箱压缩机投放 市场，第一台国 产分体壁挂机空 调诞生，同时家 电行业首次获得 国家质量最高荣 誉奖。 1990-1996 录像机试生产， 空调压缩机成功 出口，研制成功 替代氟氯昂的新 型冰箱，集成电 路CAD的发展，海尔推出变频式 空调，中国家电 企业开始与外国 公司合作，滚筒 洗衣机大量生产，彩电企业竞争激 烈。 1997-2001 中国首台超大屏 幕（87cm）彩电 产生，首批40cm 显像管生产，数 字电视投放市场，有23家家电企业 的产品销售收入 突破10亿元，信 息家电已取得明 显进展，国美、 苏宁、三联为代 表的“家电渠道 大鳄”四处跑马 跑马圈地，抢占 地盘。 2002-2004 家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间资源共享的合作在加强，非国有资本显得非常活跃，国有资本在家用电器行业的比例在减少，外资的独资倾向在增强，民营资本的扩张在加剧。中国生产的空调、冰箱、电饭煲、微波炉、吸尘器和电动剃须刀6种家电产品国际市场份额居全球首位。 2005-现在 以及将来 冰箱、空调产 品开始实施能 效标识管理制 度，收购兼并 风潮屡见不鲜， 数字电视产业 发展提速，节 能环保主题给 了家电行业压 力，行业竞争 加剧，家电价 格大幅降低。 丰富多彩 ，先进，健康，实用 目录 PEST分析 1 波特五力分析 2 行业微观分析 3 小结 4 PEST分析 政治—法