对环境媒体广告应用的研究.doc

2014届毕业生毕业论文（设计） 题目：对环境媒体广告应用的研究 院(系)别 管理学院 专 业 市场营销 班 级 营销101 学 号 101010124 姓 名 陈薇 指导教师 张存明 二○ 一四 年六月 原 创 声 明 本人陈薇郑重声明：所呈交的论文“对环境媒体广告应用的研究”，是本人在导师张存明的指导下开展研究工作所取得的成果。除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果，尊重知识产权，并愿为此承担一切法律责任。 论文作者(签字)：陈薇 日期： 年 月 日 摘　要 环境媒体作为一种新的广告传播媒介近几年在国外迅速发展，并逐渐蔓延到国内， 摘要 随着传播技术的进一步发展，新的网络广告的营销模式逐步受到人们的青睐，这种新颖的广告传播模式对网络广告的发展产生了深远强大的影响，新媒体环境下的变化，对传媒形态的创新有了更进一步的发展，其强大的营销效果开始吸引企业主的眼球，对网络广告出现的新形式的运用，将自己的广告行之有效的传达给受 为国内传统广告创作和传播方式注入新鲜的血液，使广告的传播空间从简单的一维二维三维发展到多维。但当我们被问起环境媒体是什么的时候，或许都很难做出一个准确的回答，甚至有的是第一次接触到这个概念。针对人们对其理论研究的滞后性、与传统广告媒体的混淆性和在企业营销策略中不知如何运用等各种问题，本论文采用文献查阅、内容分析、比较分析、问卷调查、跨学科等方法，对环境媒体的定义进行了汇总，分析总结了环境媒体产生的背景、原因、优势、特征、不足、创意方法、存在的问题和应对策略。进而将环境媒体与市场营销联系起来，提出一些建设性观点，希望能为其理论研究和实践创作提供一定的帮助。 关键词：环境媒体，广告，应用，创新 Abstract In recent years, ambient media developed quickly in the world as a new advertising media, spread to the domestic gradually and injected fresh blood to the creation and dissemination of traditional advertising.The advertising space developed from the simple one-dimensional,two-dimensional and three-dimensional to multidimensional.But when we asked what the ambient media is , perhaps it is difficult to make an accurate answer, even some are first come into contact with this concept. Aiming at these problems,such as the lag of the doctrine research,the confusion of the traditional advertising media,not knowing how to use it in the enterprise marketing strategy and so on,this paper mainly used literature review, comparative analysis, content analysis,interdiscipline and questionnaire survey.I summarized and analyzed the definition of the ambient media,the background, the cause,the characteristics, the advantages, the disadvantages, the creative methods, problems and coping strategies of the ambient media.After