市场营销经理助理试卷A.docVIP

2012年中国高校市场营销大赛模拟试卷 本试卷分为第?卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第一卷1至3页，第二卷4至8页。共100分。考试时间为150分钟。 第?卷 （40分） 注意事项： 一、单项选择题（每小题1分，共计20分） 下列各题A)、B)、C)、D四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填写在第П卷上方答题栏内相应位置。答在第?卷上不得分。 1．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是 B A)生产导向 C)推销导向 B)产品导向 D)营销导向 2.在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，前者被称为 D A）潜在顾客 B）竞争者 C）供应商 D）营销者 3．某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，觑在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于’ B A)市场渗透战略 B)市场开发战略 C)产品开发战略 D)产品多元化战略 4.与公共关系有所区别，关系营销的主要对象是 A A）客户、供应商和分销商 B）员工和股东(公共关系) C）新闻媒体和社区(公共关系) D）社区和政府(公共关系) 5．在波士顿咨询公司模型中，特别适合采用发展战略的战略业务单位所属的类别是C A)明星类 ← C)问题类（发展） ↓ 发展方向 B)金牛类（维持） → D)狗类（放弃）→生命周期的终点 6．当某公司控制着其它竞争者的行为，有广泛选择战略余地的时候，则该公司占据的竞争地位是 D A)强壮型 B)优势型 C)控制型 D)主宰型 7．有些消费者希望能够通过购买行为学习科学知识，提高智力水平和劳动技能，此时消费者所具有的购买动机属于 A A)发展性动机 B)享受性动机 C)生理性动机 D)精神性动机 生理性购买动机：生存性购买动机 享受性购买动机 发展性购买动机 心理性购买动机：习惯性购买动机 情感性购买动机 理智性购买动机 8.企业通过自身努力扭转不利的环境因素发展，该做法属于 A 88上 A）反抗 B）减轻（通过营销策略的调整以改善企业环境的适应性，以减轻威胁降低风险程度） C）转移 （将企业资源转移到市场份额相对较低的市场领域） D）接受 （ABC是面对环境威胁企业采取的三种对策；D不是的） 9．某企业决定增加一条生产线，从而引起对新设备、新零部件及原材料的需求，此时该企业所采用的购买行为属于 C A)直接重购型 B)更改重购型 C)新购型 D)间接重购型 10.与消费者个人直接、经常接触的一群人，如家庭、亲朋好友、同事和邻居等，属于C A）向往群体 （模仿服装 体育影视明星）B）厌恶群体 C）首要群体 D）次要群体（宗教组织 俱乐部 职业协会） 11．实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的C A)期望价值 B)附加内容 C)基础形式 D)核心利益 12.下列关于政府采购特点的描述中，不正确的是 A A）政府采购在一个财政年度内采购规模不是很稳定 B）被列入政府采购准供应商名单的企业才有资格进入竞标阶段 C）政府采购往往采取竞争性谈判的方式来选择供应商 D）政府采购更倾向于采购本国供应商产品 13．企业销售人员在工作中承受巨大压力时，通过多看现实中的有利因素，变压力为动力，增强抗压力能力，这种减轻工作压力的方法是 C A)确定适当的目标 B)渲泄 C)培养抗压能力 D)咨询 14.某啤酒企业将其消费者分为使用者和非使用者，然后再把使用者分为小量使用者和大量 使用者，则其细分市场的标准为 C A）消费者所追求的利益 B）消费者对产品的使用状况 C）消费者对产品的使用频率 D）消费者对品牌的忠诚