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微 信 实 验 报 告 总 结 小组：Miss perfume 组长：陈瑶 组员：冯佳樱、冯怡鸾 目录 微信平台推广活动 3 微信公众平台活动方案设计 ——唇彩 唇自然 4 1.前提概要 4 2.活动方案 7 3.设计计划 7 4.风险预估 10 5.经费预估及分配 11 6.文案与其他 12 护颜氏活动总结 15 护颜氏活动心得 陈瑶 21 护颜氏活动心得 冯佳樱 22 护颜氏活动心得 冯怡鸾 23 微信平台推广活动 1.本组的公众平台的主题是 唇彩。 2.分工： 企划：陈瑶 宣传：冯佳樱，冯怡鸾 3.活动奖品：目前已知的一些销量较好，知名度较高的唇彩，也可以搭配一些当季新品。以此来吸引来顾客参加活动。并且经常更换礼品，给消费者带来惊喜感。 4.推广的平台： ①各大交友社区，例如天涯社区、人人网、网易社区、百度贴吧。 理由这些网站流量大。潜在客户人群多。 ②微博、QQ空间、微信朋友圈：推广消息扩散比较容易。拥有大量的潜在客户。 ③产品相关的专业论坛和网站。拥有一批有长期购买唇彩消费习惯的客户。 5.保持用户热度的方式： ①加强公众平台的服务功能，提供各种关于唇彩的必威体育精装版资讯。让用户自己选择所要获取的个性化内容或服务。我们可以把新的产品、新的资讯或是活动摘要的形式告诉用户。 ②定期推出新品试用活动。配合节假日推出一些节假日主题的活动。 ③实行优惠制度 所谓优惠制度，就是设定一些优惠劵和会员卡，并且加上使用限制和规定，这样既能提升商品的档次又能使顾客感到实惠。 微信公众平台活动方案设计 ——唇彩 唇自然 小组：Miss perfume 组长：陈瑶 组员：冯佳樱、冯怡鸾 1.前提概要 1.1基本知识 唇彩——一种唇部的化妆品总称。粘稠液体或薄体膏状，富含各类高度滋润油脂和闪光因子，所含蜡质及色彩颜料少。 晶亮剔透，滋润轻薄；上色后使双唇湿润立体感强；尤其在追求特殊妆扮效果时表现突出。但较易脱妆。 “嘴唇不是用来说话，是用来性感！”这句源自法国名模口中的话，足可说明双唇对女人来说是何等重要。 或许，你一直认为自己的双唇不够丰满，唇形不够完美，唇峰不够立体……其实这些都是无关紧要的。真正吸引人的嘴唇是那种看上去娇嫩柔软、色泽天然红润，而这些，只需通过这只优质的唇彩和一系列技巧熟练的涂抹手法就能做到。 1.2消费习惯调研 俗话说人靠衣装，美靠靓装。唇彩是很多女性都喜欢的化妆品，在国内也有庞大的市场需求。 以下是一些唇彩相关的消费习惯调研。 从这个唇彩购买习惯调研报告可以看出： 1、唇彩颜色和质量安全问题是唇彩消费者主要关心的问题； 2、200元以内是目前唇彩的主要消费价位； 3、国内唇彩市场中美宝莲的品牌渗透率是最高的。除了卡姿兰，其他品牌的提及率均不足一成。美宝莲在国内化妆品市场上的多年推广渗透，从数据上看无疑取得了回报。 2.活动方案 2.1 活动目的：激发客户购买欲 2.2 活动时间：2014年5月6日~2014年5月21日 2.3 活动主题文案： 唇天然无处不在，美丽就在你的身边。 ————感谢新老会员，微会员专享活动 3.设计计划 3.1 概况 唇天然在2014年5月6日—5月21日推出“会员专享活动”。在活动期间，关注唇天然微信公众平台的粉丝每天都可以通过微信互动获得独家优惠，每天优惠的都有不一样的内容，并且参加还可以抽奖活动。同时参与活动之后可以获得唇天然的专属手机壁纸一份。 新老会员在公众平台回复“微会员专享”这样的关键词，就会得到相应的优惠劵（每天每人限一份，而优惠劵的数量上有所限制）。 每天我们都会提供美宝莲品牌的不同款的唇彩的优惠劵，而这些唇彩的价位都在200元以内。并且设置加钱换购其他价值更高的唇彩。 比如顾客关注唇自然微信公众平台，回复“微会员专享”这样的关键词，就可以收到一条自动回复信息：“恭喜您!您现在以优惠价89元购买美宝莲唇彩一款，即有机会另加3元获得价值109元的美宝莲唇彩一款。” 活动推出时在微博，微信朋友和其他宣传渠道的大力推广，微信的订阅用户同步的增加的同时，再结合线下商家来进行宣传，通过官博和网店的联合宣传，以求取得更好的效果。 只要关注唇自然微信公众平台，就可以成为唇自然的微会员。 3.2、关注方法 ①、点击微信【通讯录】-【添加朋友】-【查找微信公众帐户】，输入“公众号名称”有哪些信誉好的足球投注网站，选择微信号【唇天然】关注； ②、打开【发现】—【扫一扫】，在活动页面扫描二维码并关注。 3.3、参与方式 扫描关注唇天然微信公众平台，即表示加入唇天然微会员，并已同意参与活动！ 3.4、活动规则 1、活动期间，微会员可享全场折上九五折 2、优惠劵每天每人只限一份。 3.5、获奖公布 1、根据微信公众平台接收数据，微信即时公布获奖名单。活动结束后