2015届经管论文开题报告填写样本.doc

东南大学成贤学院 毕业设计(论文)开题报告 经济管理系 电子商务 专业 学 生 姓 名： 曹 丕 学 号： 设 计 地 点： 成贤学院 指 导 教 师： 司 马 懿 毕业设计（论文）开题报告 课 题 名 称 特斯拉电动汽车营销策略分析 一、选题背景与意义（300字左右） 2008年以来,面对国际金融危机、油价高位震荡和日益严峻的节能减排压力,我国汽车产业逐渐进入了向新能源转型时期,发展电动汽车已成为实现交通能源转型的技术路线,我国电动汽车产业逐渐进入了快速发展的新阶段。我国政府相继发布了电动汽车发展战略国家计划,为电动汽车产业发展指明了方向;此外,政府也对电动汽车加大了支持力度。特斯拉汽车作为新兴的电动汽车品牌，其发展速度是十分惊人的，其成功模式值得深思，其中特斯拉汽车公司的营销策略，不仅根据目标市场进行分析，还结合了自身的实际情况，通过对多种营销策略的综合利用，最终实现了成功，促进了企业的持续发展。本次论文研究也将从特斯拉电动汽车简介及电动汽车营销环境出发，论述了企业营销策划的重要性，最后对于特斯拉电动汽车营销策略以及在我国市场的开拓进行了分析。 二、课题关键问题及难点（300左右字） 关键问题： 1、中小企业融资的第三方服务平台重要性和现实意义； 2、中小企业融资的第三方服务平台运行现状：我国中小企业融资的第三方服务平台发展情况，第三方服务平台运行存在的问题，以及与国外中小企业融资比较存在的不足之处； 3、…………………。 难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施………。 本文的突破点在于从研究视角上，本课题从“两化融合”的视角分析产业集群的升级，提出虚拟产业集聚的升级之路，将地理空间概念扩大为地理空间、虚拟空间、人际空间、生态空间的概念。……………………………………。 （本部分包括课题的关键问题、重难点，选题的创新及突破（可以不要），注意简洁，本部分300字左右为宜，不超过500字！！！） 三、文献综述（或调研报告）（1200字左右） 以下为示例： 所谓微博客就是……，邱霞（2010）认为“微博，即微博客（Microblog）的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享[1]。”微博客具有传播性快、草根性及原创性强、及时便捷、创新的背对脸交互模式等优点，因此被个人、企业、甚至政府部门大量运用，取得了不俗的成效。 微博营销作为一种全新的营销模式应运而生。郑娜（2010）将微博定义为：“微博营销是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台[2]。”人们将微博营销定义为一种形态的病毒式营销。微博拥有广泛的客户群，与此同时，客户既是传播者又是受众群，他们将有价值的信息转播给粉丝，粉丝再转发给粉丝，这样的发散方式正是其被冠以“病毒”一词的原因。王佳（2010）提到：“在国内，人们可以在微博的平台上随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似的分享[3]。”邱霞（2010）认为“微博的营销价值体现在如下几个方面：首先，可以和明星机构共建粉丝经济生态链，通过粉丝来共享分成；其次，微薄的营销价值体现在网络推广方面；第三，借助微博，企业可以用更低的成本维持客户关系；最后，可以尝试与有哪些信誉好的足球投注网站结合，把Google模式运用于微博中[1]。”夏黎（2010）归纳了微博营销的诸多优势，他认为：(1) 微博可以大大降低企业网上服务推广的费用。(2) 微博能提升客户对服务的满意度。(3) 微博能帮助企业更有效地了解消费者行为，更贴切地采取营销对策。微型博客是企业较好的聆听、学习以及了解客户的有效平台。(4) 微博能促进企业树立良好口碑提升品牌形象从而提高消费者忠诚度[4]。 微博营销的应用模式与策略众多，可以依据企业所经营产品的名目以及所要达到的营销目的来进行策划与实施。白晓晴（2010）将微博的大体营销方式做了总结：广泛借鉴，设置议题；随时监控，适度反应；把握节奏，完善信息；人性沟通，注重互动；整合传播，自我推广[5]。郑娜（2010）总结出了微博营销的五班利斧，分别是：口碑营销；互动营销；情感营销；个人符号营销和个性化营销[2]。杨柳（2010）对这个问题进行了独创性地阐述：“研究目标受众。以Twitter为例，好的Twitter用户能