天翼3G品牌推广策划案.ppt

认知 – 大面积统一形象，保证传播的覆盖面和话题基础 记忆 – 针对重点人群在特定区域进行深度传播 体验 – 以互动为亮点，吸引消费者对品牌自主的深入了解 扩大认知 建立偏好 促进使用 扩大认知 建立偏好 促进使用 大面积统一形象 建立偏好 促进使用 重点深度传播 终端互动体验 传播步骤 概念传播 在电视、报纸、户外等线上媒体大规划投放天翼侠广告，让社会知道天翼侠诞生 传播渠道 新闻传播 以软性报道，配合硬广宣传，客观传递天翼3 G的使用价值和形象价值 事件传播 借地铁开通引起话题，制造热点，兼具深度和广度的传播方式 A、引爆 1、制作天翼侠3D短片，在人流密集区域播放（参考LG） 2、制作病毒短片，在网络上密集传播（参考包强） 3、举行发布会，发布天翼代言人诞生消息 B、线上 1、 平面、户外、杂志、电台等常规媒体投放 2、 在公众媒体上大量安装互动装置，吸引受众参与，深入了解天翼侠。（参考嘉士伯） C、线下 1、用天翼视讯在线看视频，答题得奖品 2、活动路演：业务体验，游戏下载排行前三真人版，如愤怒的小鸟、怪物吃糖果等 D、终端 1、用天翼侠包装促销活动现场 2、用天翼侠包装各终端体验点 传播计划 F、地铁 1、买断多趟车、多个站，360度包围受众，最大限度的传播天翼侠信息。 2、有关业务的互动游戏： 1 距离竞猜：如竟猜两个地铁站之前有多远，离的最近的获胜。或者随机选一个地点， 猜距离最近的一个地铁站。以天翼导航的结果来评定胜负。 2 地铁寻宝：地铁的媒体中投放一些二维码，其中有一个码的信息指向下一个站，一个 个站的信息串起来，最先找到答案的人获胜。（类似于夺宝奇兵，增强神秘感，吸引年轻受众） E、网络 1、开通Android微博，并海选微博达人做博主,发布、解答关于Android的问题。 2、创作“安卓体”语法，并大肆推广 F、小礼物 天翼侠公仔、手机座，手机套、小闹钟等。 传播计划 七、媒介计划 常规媒体： 电视、报纸、电台、DM杂志等 重点投放 西安地铁、户外、候车厅 省内其它媒体 网络、自有媒体等 媒介计划 谢谢 * 20岁-25岁男 20岁-25岁女 25岁-30岁男 25岁-30岁女 30岁以上男 30岁以上女 消费者对Androir 安卓 的认识 科技 应用多 好玩 路透法兰克福8月1日电---调研公司Canalys周一表示，谷歌的安卓系统 Android 在全球智能手机市场已占到近50%的份额，在亚太地区市场份额名列第一。 机会： 如火如荼的Android 挑战： 如何让天翼品牌在受众心中清晰、有吸引力？ 并保持忠诚度？ Android 安卓 开放手机联盟 终端制造商 　　Motorola（摩托罗拉）- 美国（美国最大的手机制造商，著名老牌IT公司） 　　Sony Ericsson（索尼爱立信）- 日本（索尼和爱立信的合资公司） 　　HTC（宏达国际电子股份有限公司）-中国台湾 　　Samsung Electronics（三星电子）- 韩国 　　LG Electronics（LG电子）- 韩国 　　Lumigon （丹麦陆力更手机公司）- 丹麦 　　ARCHOS（爱可视）- 法国 　　TOSHIBA（东芝）- 日本 移动运营商 China Telecom（中国电信）- 中国 China Mobile（中国移动）- 中国 China Unicom（中国联通）- 中国 　　SK Telecom - 韩国 　　KT - 韩国 　　LG U - 韩国 　　KDDI - 日本 　　NTT DoCoMo（日本电信电话公司）- 日本 　　Sprint Nextel（美国斯普林特Nextel公司）- 美国 　　Telecom Italia（意大利电信）- 意大利 　　Telefónica - 西班牙 　　T-Mobile - 德国 半导体公司 　　ARM- 英国 　　Texas Instruments（德州仪器）- 美国 　　Qualcomm（高通）- 美国 　　NVIDIA（英伟达）- 美国 　　MediaTek（联发科）- 中国台湾 　　ST（意法半导体）- 欧洲 　　Infineon（英飞凌科技）- 德国 　　ST-Ericsson（ST爱立信）- 欧洲 　　Audience （听众）- 美国 　　Broadcom （博通）- 美国 　　Intel（英特尔）- 美国 　　Marvell （俊茂微电子）- 美国 　　SiRF（瑟夫）-