民族地区旅游客源地建设研究.pdf

大。尤其西部大开发战略实施后，国家提出的各项支持政策极大地推 动了民族地区旅游业发展。然而，由于资金短缺、旅游营销经验有限、 营销渠道较少等现实问题，民族地区的旅游目的地难以在花费巨大但 收效甚微的营销活动中取得竞争优势，更无法对抗随意削价和相互诋 毁拆台的恶性竞争。同时，在现行的旅游目的地营销中还存在以下主 要问题，如营销主体不清、营销目标盲目、营销对象不明、营销方式 雷同等。因此，从旅游目的地营销发展到旅游客源地建设将成为必然 趋势。旅游客源地建设将成为民族地区，尤其是中等发展型和后起发 展型旅游目的地参与市场竞争的有效方法。 本文将规范研究与实证研究、定性分析和定量分析结合，将经济 学、旅游学、营销学、消费者行为学的基本原理与民族地区旅游目的 地的发展实际有机结合，通过问卷调查法、专家访谈法、学术文献分 析、数理统计分析、现象分析、归纳演绎推理等具体方法对民族地区 旅游发展进行了深入分析。在此基础上，探索了我国旅游目的地营销 的发展趋势，提出旅游客源地建设的基本构想。 本文按照理论与实践相统一、分析问题与解决问题相统一的写作 原则展开论述。其主要内容分为六个部分： 导论部分主要说明了论文的研究背景与选题意义，重点介绍了国 内外相关研究动态，阐述了论文的主要内容、研究方法及创新点。 T ●…，， 、’，0‘j。J^ 第一章从旅游目的地营销的发展入手，剖析了旅游目的地营销在 市场竞争中存在的问题，并根据上述问题提出旅游客源地建设的基本 构想。在此基础上，进一步探索了民族地区旅游客源地建设的优势、 劣势、机遇和挑战，同时提出其建设的基本要求。这一部分从整体上 交代了本文的写作目的与研究主题。 第二章研究了民族地区旅游客源地建设的市场时机和基础条件， 分别对经济环境、社会环境、人口因素、假日条件、供给水平以及市 场发展状况等进行了综合分析，总结出民族地区进行旅游客源地建设 的外部条件基本成熟。同时还详尽地梳理了相关学科的研究成果，并 结合旅游发展实际，构建出民族地区旅游客源地建设的基础理论框 架。这一部分为后续研究提供了理论基础。 第三章结合上述分析将旅游客源地的建设对象按照“端、层、地、 场四个层次进行划分，并对每一层次分别分析，如客源端的旅游动 机分析、客源层的旅游需求分析、客源地的旅游客流分析、客源市场 的旅游发展趋势分析等，根据分析内容，总结出旅游客源市场的评价 指标，从而构建出旅游客源地建设的指标体系。这一部分为本文的重 点，是实证研究和方法对策的起点和依据。 第四章通过实地考察和研究，将民族地区旅游目的地分为超前发 展型、中等发展型和后起发展型三个级别，并针对不同的发展情况， 分别选取具有代表性的旅游目的地，通过个案研究提出旅游客源地的 建设重点。这一部分是民族地区旅游客源地建设的实证分析，在本文 起到承上启下的作用。 ／㈣㈣必 第五章通过对旅游客源地建设模式的逻辑推理，系统地构建出旅 游客源地建设的各项服务平台。同时结合旅游实践，从建立客源地运 行机制、完善服务平台系统、加强区域旅游一体化合作、提升旅游服 务理念、创新旅游营销方法等五个方面提出相应的对策建议。这一部 分不仅呼应了写作主题，还集合了本文的理论创新。 本文的创新之处主要表现在以下几方面：一是针对旅游目的地营 销中存在的问题，提出了旅游客源地建设的基本思想，分析了民族地 区旅游客源地建设的可行性；二是从旅游客源角度出发，按照“端、 层、地、场”四个层次分别研究客源的旅游动机、旅游需求、旅游流 动规律和旅游发展趋势，并构建出旅游客源地建设的评价指标体系； 三是根据旅游市场细分理论，将旅游目的地的发展类型与旅游客源地 的建设对象相结合，提出旅游客源地建设的层级理论；四是通过对旅 游市场竞争趋势的分析，推演出旅游客源地建设模式。五是根据服务 营销理论，提出了旅游客源地的建设方法和实施对策。 关键词：民族地区，旅游目的地营销，旅游客源地建设 ABSTRACT intourismresources．Tourismis