宣传干事培训——如何做好新闻宣传工作.ppt

广州日报报业集团副总编辑 梁建中 如何发现新闻线索 如何选取新闻事件的宣传切入点 如何加强与媒体的沟通 如何做好突发事件的新闻公关 一、如何发现新闻线索 从会议中获取新闻线索 “听会”是获取新闻线索的重要渠道。一些重要的工作研究会，经验交流会，往往是“信息超市”，蕴藏着丰富的新闻素材。 会议还可作为新闻写作的“由头”。新闻消息讲究时效。而有一些值得报道的新闻典型，时间跨度大，找不到新近发生的事实作由头。如果这个典型最近受到会议的表彰或肯定，就形成了一个不错的新闻由头。 从会议中获取深圳公务员加薪的独家新闻 在领导的讲话中找线索 这里所说的领导包括上至中央、各省市、部委，下至各地的厅局和企业的厂、矿长经理。由于他们各自所处的位置不同，但其讲话一般都带有全局性。可以根据他们的讲话，结合本单位的具体情况去找线索。 从领导的讲话中获知白云机场迁建的独家猛料 从工作总结中抓线索 一个单位的年度总结，或党代会、职代会上的总结报告，乃至于科室的工作总结，都可以提供数量可观、质量较好的新闻线索。 虽然工作总结可以加工成一篇经验典型报道，但其本身并不是新闻。所以，这里需要注意的是善于在总结报告中发现新闻，然后再顺藤摸瓜，深入挖掘，丰富新闻报道所需要的材料。 在党代会的报告中获知“中调”战略，做系列报道 发现经济社会生活中的新鲜事物 2004-06-06 A5版的《新机场让人和镇风生水起》，这时白云区新机场还未转场，但是这已对白云区西北角边远小镇人和镇带来翻天覆地的变化，白云区委有关同志向本报记者通报这一情况后，本报迅速介入，这一稿件也是同城媒体首次系统报新机场搬迁对这个以往被自比之为“西伯利亚“人和镇的变迁。 身边的困难和难点也是新闻线索 如04-12-03A3版的《自掏腰包救火难倒民间消防队》报道白云区各街镇自组民间消防队，但是由于当前国家政策只对武警消防队，对于这种民间消防队员的保障、社会支援系统完全不到位，甚至有个别经费紧张的民间消防车无法上牌导致无法上高速的现象，本报呼吁后市交通局等单位先后主动对这一批上百台民间消防车采取了减免路费等措施帮扶。 从闲谈中抓新闻线索 采访往往是在无拘无束的闲谈中最能收到好的效果。 广州日报记者唐迎春在与流动人口计生办的工作人员聊天时，谈起了外来工生殖健康的话题，聊着聊着擦出了火花，记者找到了一个合适的切入点，由广州日报设计外来工生殖健康调查问卷、对方确定样本，双方共同实施调查。 这条独家新闻从策划、成稿到见报花费了两个月时间，见报后在社会上引起了较大反响，并促使政府重视外来工夫妇家庭生活和生殖健康问题。这条新闻还被评为当年度广东新闻奖一等奖、第15届中国新闻奖三等奖。 2005年09月08日广州日报A5版《天河将坐拥8家五星级酒店》。这是一篇由一条不起眼的消息而挖掘出来的影响较大新闻。广州日报跑天河区的记者有一天在天河区的政府网站上看到一条很短的消息，说是一间外资的五星级酒店落户天河，将于多少年后建成等，消息很短，但却引起了记者的关注，于是便致电天河区的经贸部门，有关的负责人对此说了一句，“是啊，我们天河区以后将有好多家五星级酒店落户呢”。这一句话更引起了记者的思考，因为广州酒店业经过20多年发展，五星级酒店一直偏少，而且都集中在越秀区，而天河区建成20年来是一间五星级酒店都没有，天河区何来这么大的口气？于是经过一番深入的采访，便写下《天河将坐拥8家五星级酒店》这篇重要级的报道，报道在天河区及广州的酒店业界带来了很大的影响，各大互联网站纷纷转载。 从这篇报道中，我们可以想到的就是，其实有很多的好报道，好新闻都埋藏隐伏在身边，而第一时间掌握到这些消息的肯定是我们政府的新闻官员，只能有一定的新闻意识，再通过一定的包装、深入采访，就可以让一条不起眼的边角消息焕发异彩。对于新闻记者而言，如果他偶然地看到，抓住了，那么结果还好，但如果他没有看到的话，这样的一条好新闻就白白浪费掉了，所以为了使得这种浪费可以更少的杜绝，在各级政府机关与新闻记者打交道的官员，应该是不断培养这种包装新闻的意识。 二、如何选取新闻事件的宣传切入点 重视和搞好成就报道，是在座各位的一项重要职责。也是新闻媒体弘扬主旋律的一种有效报道形式。 成就报道一般来说：工作性强，官话、套话多，空洞数字多；报道面较窄，有地域局限；时效性较差；贴近性较弱。 但是通过创新报道的形式，寻找到合适的切入点，贴近实际、贴近群众、贴近生活，一样也可以做出很好的新闻。　 遵循新闻规律，从小处切入，以小见大 选择好由头，抓好切入点十分重要。最好是“大背景小切口”。“大背景”是指要与大庆典、大活动、大会议以及上级主管部门大的部署相配合；“小切口”则是指从小的侧面反映新近发生的事实。 以小见大 寻找平民视角，带有共性的话题和能引起共鸣的角度 要用群众