CCTV移动传媒中国移动电视领导者.ppt

目录 户外媒体洞察 Why choose In Bus-LCD 公交受众分析 竞品投放分析 品牌合作成功案例 CCTV移动媒体优势阐述 品牌定制合作建议 09年度媒体投放洞察 小结 移动电视是电视不可分割的一部分 电视以多媒体的表现形式，生动形象的表现力，任何人都可轻松随意收看等特征改变着人类的生活 电视成为几乎所有品牌媒体战略的最重要部分 电视广告收入的占媒体广告收入的份额持续攀升，成为其中最重要的部分 移动电视和电视一脉相承的表现力和影响力 移动电视的电视属性还决定移动电视和电视具有同样的表现力和影响力， 其传播效果超越其他主流媒体 有了电视，还需要移动电视了吗？ 传统电视面临如下问题 传统电视正在不断受到新媒体增加与人们活动变化的影响而越来越多地丢失收视人群； 传统电视不断的高幅涨价让我们去寻找在质化与量化角度上都符合要求的第二电视媒体。 移动电视发展迅猛 移动液晶电视成为广告投放主流趋势 移动电视与电视时空互补 换个角度，更形象地看移动电视的影响力 移动电视是传统电视的补充与发展，是媒体组合不可或缺的部分 OOH Compare 到达人数与覆盖率 受众洞察 公交移动电视受众对FMCG的态度 日化类产品09年1月-11月投数据 日化类产品09年1月-11月投数据 宝洁竞品投数据---霸王追风 什么客户在做移动电视 合作案例--玉兰油沐浴露广告 广告版： 玉兰油沐浴露广告提及率 74.8%的CCTV移动受众回答看到过玉兰油沐浴露的广告。 除电视外，过去一个月玉兰油沐浴露认知渠道 除电视外，在过去的一个月内公交移动电视是最主要的认知玉兰油沐浴露广告的渠道(72%)。 广告版本认知 出示广告版后，69.4%的被访者表示最近一个月在公交移动电视上看到或听到过这一版的玉兰油沐浴露广告。 广告内容回忆 “粉红色丝带”以及“一个女孩畅游水中”的场景给被访者留下的印象最为深刻。回忆率分别达到了79.6%和79%。 投放后玉兰油沐浴露的未来购买意向 总的来看，90%以上的CCTV移动受众未来愿意购买玉兰油沐浴露。 移动电视整合营销案例 多元化的合作方式 2008年联合利华全球范围内最大一笔广告投入的《丑女无敌》植入式广告。（多芬/立顿奶茶/清扬等） PS： “干净却有价值，长度和影响力足够”的品牌沟通。 巴黎欧莱雅《苏菲日记》利用网络与消费者互动以达到关注度的提升PS：由观众说了算，一切为配合电视剧和观众之间的互动。 2009年8月电影《非常完美》;开心网上的小游戏合作与《非常完美》剧情的嫁接延生到了终端（卡玫尔上市） PS:初次尝试利用360度受众包围的态势。但多品牌植入与浅度植入导致直接影响诉求效果 2009年《安与安寻》网络平台中国首部跨媒体娱乐圈互动短片 （宝洁、多普达、爱马仕、宝马） PS：公交移动电视是最适合的5分钟短剧传播平台。 植入式、栏目合作广告案例 2008年美宝莲《MABLE 约会日记》移动电视行业首次的广告植入营销,以移动电视和网络视频网站共同打造立体营销。 2008年《苏宁消费智囊团》全国23个城市播出 2009年美宝莲《彩装教室》全国27个城市播出 2009年蒙牛《女人这点事》CCTV移动24城市联播 2009年中国移动《12580》软性植入片，在CCTV移动电视全国24城市联播，获得中国广告主年会“创新与诚信”品牌营销成功案例奖 PS:产品植入和栏目合作渐渐成为了移动电视的主流趋势，可以更加有效的传达产品的核心价格。 以上全文数据调研基础 蒙牛“酸酸乳”广告 蒙牛“真果粒”广告 蒙牛——CCTV移动传媒战略合作伙伴 调查发现，通过CCTV移动传媒认知蒙牛广告的被访者比例接近90%； 特别北京（95.1%）及广州地区（95.7%）被访者，通过CCTV移动传媒认知蒙牛广告的比例相对较高。 CCTV移动传媒是蒙牛品牌认知的重要渠道 北京 上海 广州 成都 男 女 95.1 78.3 95.7 78 85.9 87.6 62 1.3 48.5 54.4 38.8 44 5.2 23.7 12.5 6.2 11.8 12 31.5 _ 3 0.3 7.9 9.4 _ _ 0.7 5.9 1.3 2 0 0 1.3 0.7 0.6 0.6 _ 14.5 1.3 10.5 8 5.3 305 304 305 305 560 659 % CCTV影响消费者对乳品品牌认知及购买 在鲜奶及鲜牛奶范围内，未提示及提示后，被访者品牌认知排在前三位的依次为：蒙牛、伊利及光明。 % 在购买方面，被访者选择的品牌也集中在蒙牛、伊利、光明等大品牌方面。 品牌认知 品牌购买 选择CCTV移动传媒作为投放渠道之后 蒙牛的鲜奶