建州集团宣传片.ppt

建州集团宣传片策划案 方 案 目 录 策 略 篇 影片阐述 影片内容结构 表现风格 通过多次的了解和访谈，我们发现了一个不同的建州： 历经13年的发展 13家下属分公司 年均45%的业绩增长 与5个以上的龙头企业紧密合作 组织建立全球第一家天然竹原纤维示范工厂 未来竹产业的卓越领导者 初 识 策略篇 返本归源，我们提炼出了建州高速发展背后的优秀特质： ---优秀的资源整合能力 ---领先全球的科技创新能力与战略发展眼光 ---卓越而完善的企业管理系统 是这些支撑着建州的高速发展，并提供源源不断的强劲动力 本 质 策略篇 于是，这些优秀特质被我们赋予一种概念：“建州专家” ---优秀的资源整合专家 ---领先的科技创新专家 ---卓越的企业管理专家 为什么我们要选用“专家概念”作为本片的沟通核心？ 我们通过各种专家角色，树立处在高位发展的建州企业形象。 突破传统的放之四海皆准的宣传片模式，实现差异化宣传，塑造个性化的企业形象。 形象化——更有助于传播建州品牌，有助于受众深刻记忆。 沟通核心 策略篇 ??? 本片作为建州集团对内激励，对外沟通的桥梁 我们为建州梳理并制定了包装方向:专家 愿景。 影片阐述 建州集团 专 家 形 象 愿 景 易于传播 鲜明个性 有战略 有规划 ??? 影片风格：大气、厚重、现代感。 段落 主要内容 段落作用与中心思想 片 头 他是谁？ 从各个特色展示，到解决疑问，他是谁？他是--建州集团。 章节一 他做什么？ 集团简介 发展历程缩影，成立前身，目前发展状况与实力展示。 章节二 优秀的资源整合专家 高瞻远瞩的建州人，创业伊始，即致力于打造资源共享、利益共赢的现代企业生态圈，继而与各大行业巨头集团合作，共建共赢。 章节三 领先的科技创新专家 聚人才成伟业，创新知谋发展。 为打造世界级的科技创新企业，矢志创新的建州人组织建设了全球第一家天然竹纤维示范工厂，涉足天然竹原纤维行业。 章节四 卓越的企业管理专家 建州高速发展的背后，是它独特而完善的管理体系。“总部高度集权，子公司高度分权”的管理模式， 章节五 证 言 领导班子 员工代表 对建州成长的感言 章节六 未 来 展 望 卓达九州，成为福建民营企业的领导者，最受人尊敬的民营企业。 引领行业进步，推动社会发展。 为客户创造价值与竞争力。与所有伙伴共享价值与喜悦。 影片内容结构 0 2 6 5 片头 1 3 4 7 8 建州简介 资源整合专家 未来展望 证 言 片尾 9 叙事时间线 科技创新专家 企业管理专家 影片内容结构 发展中 缔造传奇 成长中 影响世界 他是 优秀的资源整合专家 领先的科技创新专家 卓越的企业管理专家 他是 0 2 1 3 4 5 6 8 7 10 ( 分钟) 9 ???片 头 【段落大意】 影片内容结构 13年的发展 13家下属子公司 与5个以上的龙头企业紧密合作 年均45%的业绩增长 全球第一家天然竹原纤维示范工厂 未来竹产业的卓越领导者---建州集团 【表现手段】 实拍+合成+三维与特效包装 成长，来自深厚的的积累。 建州集团成立于2005年，其前身建瓯建州物资有限公司，成立于1996年。 13年来，建州人锐意进取，励精图治，已发展为以矿业、高科技，汽贸、钢材为主的集团化企业，形成了跨行业运作、跨地区经营的综合竞争优势。 【段落大意】 【表现手段】 实拍+演员抠像合成+三维与特效包装 经过设计的影调的处理，使视觉形象更富现代感，更加国际化，同时加入商务的画面传达现代感的同时，感受建州发展给社会带来的人性化温情，塑造有实力与亲和力的企业形象。 6 8 7 10 ( 分钟) 9 0 2 1 3 4 5 ???章节一 集团简介---行业，实力 影片内容结构 0 2 1 3 4 5 6 8 7 10 9 建州的发展始于专业,立于诚信，优于服务。 每一天，建州人都一如既往地倾听客户的需求，努力创新、向客户提供出色的产品和服务。如今，集团下属的分公司和办事处遍布全国各地。 【表现手段】 实拍+三维技术 用三维动画和后期合成展示集团下属各 个分公司。 【段落大意】 ???章节一 集团简介，分公司 影片内容结构 0 2 1 3 4 5 6 8 7 10 9 博采众长，萃取精华。 建州创业伊始，即致力于打造资源共享、利益共赢的现代企业生态圈。 基于这样的理念，建州先后与各大行业龙头企业进行了长期的代理合作与战略联盟，并成为中国一汽在福建较大的战略合作伙伴。 2001年，建州集团建成了闽北最大的汽车城，将经营理念与实力又提升到一个全新的高度。 ???章节二共 赢---优秀的资源整合专家 【段落大意】 【表现手