华龙方便面市场定位策划评析.pptVIP

杨凌晨 康师傅、统一、华龙三种方便面的市场调查情况 产品规格 1.康师傅包括：珍桶，知心碗，随心杯，珍袋。 2.统一：牛肉配宽面，海鲜鸡肉，配细面，猪肉配圆面，酱拌面系列，来一桶系列，巧面馆系列。 3.华龙，日清炒面大王 华龙 (5连包) 今麦郎弹面桶装、袋装 华龙大众面的副品牌有“108”、 “甲一麦”、“华龙小仔” 产品知名度： 1.康师傅的知名度高，目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆 、青岛、昆明、台湾等13 个方便面生产基地，123 条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO 质量认证，所有公司全部通过了ISO9002 产品质量认证。在2001年，经过严格审核，“康师傅”已被中国食品协会评为“中国食品工业20 大著名品牌”。“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家，这些成绩的取得，均缘于“康师傅”一直以来对产品质量精益求精，对消费者真诚以待的结果。 2. 统一 1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂，新疆统一企业食品有限公司正式成立。本着「取之于大陆，用之于大陆」的原则通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。当前??统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。起步之初公司在大陆采用「 T 型」策略，以沿海经济特区和长江沿岸开发区，为市场标的投资建厂，并根据每个区域市场的国民所得、消费能力、消费偏好、相关产业的相对竞争优势等特点来决定所投资的事业。 1998 年大陆营运总部在上海成立，统管公司大陆投资事业。为便于管理，整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、大西部、华南、新疆七个区块。。 07 年，为了满足消费者的购买需要，我们对业务进行优化，以省为单位精耕市场。08 年起，我们将销售、生产及后勤支援分离，进一步朝专业分工发展未来，将逐步实现在每个省，至少设立1 个生产基地。并在最短时间内，布建能适合各类产品销售的通路网络。建立从省、区块、到整个中国的销售平台。3.华龙，2004 年，致力于打造中国方便面第一品牌的华龙日清集团，无论在企业实力、产品结构，还是技术创新上，都取得了突破性的进展，迅猛的发展势头不得不让人刮目相看。4 月，华龙牵手日清进行世界方便面行业最大的一次项目合资，“甲家”面粉荣获“中国名牌产品荣誉称号”，12 月28 日推出了必威体育精装版系列“骨汤弹面”、“今麦郎VIP”被“中国食品科技学会”评为“2004 年度产品创新奖”、“2004 年度科技创新奖”，并成为南极科考队指定专用方便面。这些方便面行业少有奇迹为华龙2004 年搏击市场增添了一张张强有力的王牌。消费者对华龙日清产品的充分认可，行业专家对华龙日清的高度支持，无不显示了对集团创新之路的一种肯定和褒奖华龙，这两年一改过去在全国只推出一个广告片的风格，而是在不同地方推出不同的产品，同时推出符合当地文化特征的广告片，从而在当地市场取得了一个又一个胜利。 产品价格：1.康师傅：1 珍桶 市场售价3.50 元 2 知心碗 市场售价3.00 元 3 随心杯 市场售价2.50 元 4 盒干拌面 市场售价3.50 元到4.00 元不等。 5 面霸桶面 市场售价3.50元到4.00 元不等 6 珍袋 市场售价1.80 元 7 好滋味 市场售价1.30 元到1.50 元不等 8 劲爽拉面 市场售价1.30 元到1.50 元不等 9 袋干拌面 市场售价 2.00 元 10 袋面霸拉面 市场售价 2.00 元 11 康师傅大食袋 市场售价 2.00 元 2. 统一 来一桶系列3.5 巧面馆系列1.8-2.2 统一100 2.2-2.5 3.华龙 袋装 1.2 元 93g*5 6.5 元 日清炒面大王桶装 3.5 元 袋装 2 元 甲一麦等低档产品 0.5 元 产品特点：康师傅 1 丰富的美味 延续康师傅口味的丰富配料与口碑 在杯面上做轻巧呈现 2小巧的容量小量浅嚐 搭配实在的价格 是您点心、宵夜、嘴馋时的最佳选择。3 不烫手设计试著轻压杯底 可以感觉到杯子的中空隔热层。双手捧著热呼呼的杯面 既温暖又不烫手。统一 产品品质出众 有很好的口感。包装精美 配料丰富 价格相对于竞争对手相对较高。华龙 华龙方便面质优价廉,口感浓厚、纯正、口味好、特色鲜明.面条劲道爽滑 目前,有九大系列,四十多个口味,一百多个规格,高、中、低档次门类齐全,全方位满足顾客需求。 广告宣传：1.康师傅 因为其公司收入稳定 有很好的资金支持 所以在广告宣传方面的投入也