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，2014 ，17 (4):40 － 45
( )
福建农林大学学报 哲学社会科学版
Journal of Fujian Agriculture and Forestry University (Philosophy and Social Sciences)
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赣南脐橙 品牌建设中的 智猪博弈 困境分析及对策研究
1 2 1
曹 文 ， ，
涂传清 张会翰
(1． ;2． ， 西南昌330045)
江西农业大学经济管理学院 江西农业大学计算机与信息工程学院 江
［ ］ ， “ ”
摘要 构建纯策略和混合策略博弈模型 剖析 了在品牌化进程 中 赣南脐橙 作为 区域农产品赣 州市辖 区 内县级政府 间
， : “ ” 、 “
的博弈 关系 并得 出结论 县级政府选择投资于市级公用品牌或 搭便车 取决 于联合投 资纯收益 独立投 资纯收益与 搭便
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车 收益的比较 并受相对投 资纯收益的影响 在此基础上对 比分析 了维护 赣南脐橙 品牌的 种 品牌建设 费用分摊方案
， “ ” 。
的实际效果 进 而为赣 州市政府提高激励效率解决 智猪 难题提出政策建议
［ ］ ; “ ”; “ ”
关键词 品牌建设 智猪博弈 赣南脐橙
［ ］ F323． 5 ［ ］ A ［ ］ 1671-6922 (2014)04-0040-06
中图分类号 文献标识码 文章编号
Analysis of the boxed pigs game dilemma in brand building of
Gannan Navel Orange and its countermeasures
CAO Wen1 ，TU Chuan-qing2 ，ZHANG Hui-han1
(1． College of Economics and Management ，Jiangxi Agricultural University ;2． College of Computer and Information Engineering ，
Jiangxi Agricultural University ，Nanchang ，Jiangxi 330045 ，China)
Abstract :A pure and a mixed strategy game model is built to analyze the game relations between county governments in Ganzhou
Municipality in branding process of local farm products ，such as Gannan Navel Orange． It is concluded that county governments
choosing to invest in municipal public brand or hitchhiking depends on the net income comp
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