《旅游学概论》-旅游市场.ppt

第五单元 日臻成熟的旅游市场 一、旅游市场概念 1、广义上的 指旅游需求者和旅游供给者在旅 游产品交换过程中产生的各种经 济行为和经济关系。 2、狭义上的 指旅游客源市场 二、旅游市场特点 三、旅游市场的作用 四、旅游市场分类 （一）划分方法 按地域划分P74 按国境划分P75 按消费水平划分P75 按旅游目的和内容划分P75 按旅游组织形式划分P75 （二）旅游者的流动规律 1、旅游流的概念与特征 P75 2、国际旅游流的流动规律P76 3、世界六大旅游市场 欧洲 美洲 东亚及太平洋地区 南亚 中东 非洲 主题二深度聚焦我国旅游市场 中心城市经济发达、 文化繁荣、信息集 中、物质条件优越、 生活方式理想、娱乐 设施齐全 一、中国旅游市场概况 1997年 2005年 2007年 2009年 二、中国入境旅游市场 我国国际客源市场 （一）我国国际客源市场的发展 1980-2000年来华旅游人数增长情况 （二）我国入境游客的构成（万人） （三）我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人） 我国国际客源市场的主要特点 １、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场 ２、港澳台同胞是我国最主要的客源市场 ３、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场 我国入境外国游客的区域分布情况 ４、中老年游客比重大，青少年游客比重小 ９０年代我国入境游客年龄分布情况 导致中老年游客比重大的原因 ５、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少 ６、入境后流动的空间分布不平衡 较多 我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析 １、我国远离世界上主要客源国 表现为 （１）从欧美来华的交通费用昂贵 （２）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约５００美元），但旅途时间长，签证手续多 ２、我国面临邻近国家和地区旅游业的激烈竞争 ３、我国旅游产品及其促销方面仍存在许多问题，导致缺乏竞争力 产品单一 利用现代促销手段少 （音像资料、旅游产品展销会等） （六）我国重点国际客源市场的选择 １、近程市场 ２、远程市场 三、我国国内市场 教师对自然和人文景观最感兴趣 专业技术人员对健身和人文景观最感兴趣 ２、按照人口和旅游者行为特征划分 四、中国的出境游市场 （一）港澳游 （二）边境游 （三）台湾游 （四）出国游 作业布置 P78 智勇闯关 1、狭义的旅游市场是指…（P73） 2、P77 历来是世界上最大的旅游市场；东亚及太平洋市场规模居世界第三位，据世界旅游组织预测七八年后，它将成为世界上第二大旅游区。 作业布置 P88 智勇闯关 3、2009年全国旅游工作会议提出…（P80） 4、根据中国对来华的海外旅游者的界定，中国的入境旅游市场包括四种旅游者，即香港市场、澳门市场、台湾市场、外国市场。 5、中国公民出境旅游目前…三部分。（P86） 6、“十一五”规划中….全面提升…规范发展出境旅游。 P78 1、国际旅游流的流动规律是什么（P76） 2、旅游市场的特点是什么？（P73-74 ） 3、旅游市场的作用主要表现在哪些方面？（P74） 4、世界旅游组织是根据什么来划分区域市场的？全世界共划分为哪六大市场 （P74） P88 5、中国主要的客源国有哪些？入境旅游市场的发展方向是什么？（P82 P81） 6、中国国内旅游的特点是什么？国内旅游市场的发展方向是什么？（P85 P86） 7、什么是出国旅游？（P87） 8、什么是边境旅游？ （P86） 9、什么是港澳旅游？ （P86） 港澳台市场 经济发展水平高，度假已成为传统，无语言及习惯障碍 日本市场 经济发展水平高，与我国有相同文化传统，到我国距离近 韩国市场 经济发展水平较高，到我国距离近，与我国在文化传统上比较接近，两国之间经济和贸易往来正迅速发展 俄罗斯市场 与我国有漫长的边境线，来往方便，两国有友好交往的历史 东盟市场 （新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印尼，等） 有大量华人、华侨，他们的富裕程度普遍高于当地居民，来往交通方便 澳大利亚市场 经济发展水平高，距离我国较近，交通方便 中东市场 其产油国在经济上富有，出国旅游者消费水平高 北美市场 经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心 西欧市场 经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心 （一）我国国内旅游市场的发展 （二）国内旅游市场发展空间巨大 （三）国内旅游市场的特点 1、规模大、发展潜力足 2、短程旅游所占比重大 3、旅游消费增长快但人均消费水平较低 （四）国内旅游市场发展方向 从不同职业的旅游兴趣看 商贸人员对健身和风土人情