第一章 广告学概论绪论课件.pptVIP

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说： “我们呼吸着的空气， 是由氮气、氧气和 广告组成的” 美国前总统罗斯福曾经说： “不当总统就做广告人” 我国医药电视广告62%的违法违规率令人担忧 新华网海口12月28日电（王英诚、卫妮）国家工商局广告司司长屈建民近日表示，虽然2005年中国电视广告的违法率比2004年下降了8个百分点，电视广告管理机制也已具雏形，但医药电视广告62％的违法违规率依然令人担忧，这说明医药电视广告领域依然有待于进一步整顿和规范。 　　屈建民历数当前医药电视广告违规特点，严重违法的虚假案件比较低，主要是误导性广告、违规侵权性广告以及欺诈性广告居多。医药电视广告违法违规现象之所以屡禁不止，原因是多方面的。首先，一些广告商只为赚取高额广告收入，片面迎合广告业主的口味。在广告宣传中使用绝对化语言，有的宣扬“神药”包治百病，有的吹嘘对顽固疾病有独特疗效，还有的大打“高科技”招牌，故弄玄虚。其次，公民的法律意识不强，缺乏与违法广告作斗争的自觉性。除此之外，电视台以及相关部门在审查把关上也不够严格。 中广协统计，侯耀华代言的广告共有10个，分别是天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片(贵阳德昌祥药业有限公司)等 光明：企业的发展离不开中央电视台 中央电视台作为国家电视台，是全国品牌的标志，如果不做中央电视台，尤其是不做CCTV-1，就不能说是一个真正意义上的全国性品牌。 * * 第一章 绪论 授课课程：广告学概论 授课内容： 课程绪论 课程简介 学习要求 广告行业发展情况 市场对广告人才需求 一、关于广告学概论 广告学概论是广告学专业学生所学的一门专业基础课。本课程在广告学课程体系中占据着核心地位，通过本课程的学习，学生可以系统地了解广告学专业的基本性质、专业培养目标，掌握广告学研究的内容和方法，掌握广告学的基础知识和基础理论以及现代广告的基本原理、广告运作的基本规律及策略，为以后学习广告实务类课程打下坚实的理论基础。 二、学习内容安排 二大模块 广告基本理论 广告运作规律 三、课时安排 广告学概论安排在第一学期学习，总课时32学时，每周周2. 学习要求： 1、掌握广告活动的基本特点和基本原理，为进一步专业学习刻打下基础 。 2、注意关注媒体发布的各种广告，对认为有特点的广告加以收集。 3、阅读各类有关于广告学的书籍，安排好自己的阅读计划。 返回 中国广告的现状与发展 一、中国广告的发展现状 二、当代广告业的发展特征 中国广告的发展现状： 1、行业规模逐步形成，主要从广告经营额数据的不断递增看出广告行业的不断发展和进步。 以近10年的数据为例。 98年的广告经营额首次突破500亿大关，达到537.8亿.99年突破600亿,达到622.05亿.2000年突破700亿,达到712.66亿.2003年约1079亿. 2004年约1264.6亿 近三年的 广告经营额 2007年 1741亿元 2008年 1900亿元 2009年 2042亿元 2009年，在金融危机的震荡与消费市场拉动的双重作用下，中国广告业广告经营额突破两千亿元，实现7．45％的增长，虽然并没能同GDP同步“破八”（GDP增长8.7%），金融危机的震荡也余波未平，中国广告业仍保持着理性而稳定的成长与推进 . 2、广告法规与管理体系不断完善。 1982年2月6日，国务院颁布了新中国成立以来第一个全国性综合广告管理法规《广告管理暂行条例》。 1987年10月26日，国务院又发布 《广告管理条例》 1995年2月1日，实施《中华人民共和国广告法》 2005年1月1日，国家工商总局颁布实施了新的《广告管理条例实施细则》 华夏医院虚假广告案：全国首例因违反广告法被判处的刑事案件 被告人黄元敏、杨文秀、杨国坤、杨元其违反《医疗广告管理办法》在未取得有效医疗广告证明的情况下，通过媒介超范围向社会公众发布医疗广告；广告内容违反《中华人民共和国广告法》的规定，就医疗服务的技术来源、医疗效果、医生资历作虚假宣传，涉案患者基本未能达到广告宣传的医疗效果，并致使14名患者构成九级伤残，情节严重，其行为均已构成虚假广告罪。 中国青年报社会调查中心曾开展一项民调 (4332人参加)显示，91.8%的人对虚假代言表示“愤怒”。甚至有网友发动人肉有哪些信誉好的足球投注网站，寻找其产品代言人。此后便发现著名演员邓婕曾代言过三鹿奶粉婴幼儿广告，邓婕代言的是三鹿慧幼婴幼儿奶粉，在广告中邓婕不停重