任务二：汽车营销环境分析.pptVIP

对汽车市场营销有着重要影响的区域自然环境还包括：气候、地理、道路交通等。 例如：我国南北、东西、城乡、平原山区的自然地理差异极大，一个地区大气的温度、湿度、降雨、降雪、降雾、风沙等对汽车的本地化营销有着重要的影响，因为自然气候的好坏对汽车的启动、冷却、润滑、制动等各种机件效能的发挥有着重要的影响。 * * 对汽车市场营销的营销 1.自然资源的减少将对汽车市场营销活动构成一个长期的约束条件。 2.生态环境的恶化对汽车的性能提出了更高的要求。 科技环境是指一个国家或地区整体科技水平的现状及其变化。当今，世界汽车市场的竞争实质是一场现代科技的较量，是技术创新的竞争。 科技促使汽车产品的创新 科技促使汽车市场营销手段、维修服务手段的创新 科技促使人们对汽车产品价值观的变化 你了解汽车科技的主要发展方向吗？ * * 4.科技环境 * * 汽车科技的主要发展方向 环保节能 安全舒适 多功能 汽车科学技术发展趋势 新能源 政治环境包括国家的政体、政局、政策等方面。法律环境由对公司及公司营销环境有影响的各种政府法律、法规、法令、政策所组成，如针对行业管理的大量立法。 你知道哪些与汽车消费有关的法律法规呢？ * * 5.政治与法律环境 （一）政治环境 指由政府、政府的方针政策及相关联的政治局势等因素所构成的对企业的市场营销活动造成影响的环境。 （二）法律环境 指那些对企业市场营销活动构成影响的各种法令、法规所构成的环境。 汽车产业发展的政策制度环境日趋成熟： 税费政策的环境环境倾向明显：汽车税费征收目的“绿色化”、征收对象差别化，以适应全球保护大气环境、节约能源、维护交通安全的需要，并在总体上体现出“鼓励购买、抑制消费”的汽车税费思想。 技术政策环境趋于严格：汽车安全技术法规、油耗控制法规、汽车排放控制法规等越来越严格。 汽车召回制度、回收制度逐步成熟。 * * 论题一：公车改革 论题二：汽车消费信贷 论题三：开征燃油税 论题四：汽车下乡 论题五：1.6排量下购置税减半 * * 讨论：下列重要政策对汽车营销的影响 社会文化环境是指由一个国家、地区或民族的文化传统、风俗习惯、伦理道德、价值观念、宗教信仰、消费习俗、审美观念等各种要素所构成的参照认识构架和从人类群体前辈传至后辈群体各成员的行为模式。 社会文化主要由两部分组成： 一是全体社会成员所共有的具有高度持续性的基本核心文化。 二是随时间变化和外界因素影响而容易改变的社会亚文化和次文化。 * * 6.社会文化环境 地区 禁忌 心理反映 伊斯兰教 猪 民族祖先 印度 新月 不祥之兆 日本 荷花 祭奠、哀悼的象征 瑞士 猫头鹰 不吉利 英国 人像、大象、山羊 不受欢迎物 法国 核桃花 不祥之物 意大利 菊花 伤感 北非 狗 忌用之物 捷克 红三角 有毒标记 土耳其 绿三角 免费样品 拉美 菊花 魔鬼的象征 国际 三角 警告性标志 色彩 伊斯兰地区 黄色 表示死亡 瑞士 黑色 表示哀悼 法国 墨绿色 纳粹军服颜色、憎恨 巴西 紫色 悲哀 蓝色 绝望 茶色 将有不幸 课后作业： 各小组查询、了解并从宏观和微观两个角度分析二战后大众甲壳虫车风靡一时的时代背景及原因？ 模板来自于 * * 任 务 二：汽车营销环境分析 领导们，每天都在干啥？头头们该不该吃吃喝喝呢？ 啊！我知道了，这确实是个问题？ 汽车营销环境概述 01 汽车营销微观环境 02 汽车营销宏观环境 03 汽车营销环境综合分析 04 主 要 内 容 导入：1.请讨论领导们每天都干啥？2.分析领导们该不该吃吃喝喝？ 现象 吃饭应酬——公关 开会讨论——决策 计划组织——分配资源 与人谈话——做思想工作 审核签字——监督把关 考核奖惩——激励 分析 从工作的表现形式看，领导们的工作确实呈现出了多样化现象。 而且正是由于工作表现形式的多样化，使人们在面对吃喝时，难以理解领导们的行为。 [思考题] 现实生活中的领导平时在做什么？ 结论1 从形式上看，领导们似乎没干啥！ 3、领导们的工作内容 分析 公关——协调组织与组织之间关系； 决策——协调目标之间、现状与目标之间关系； 计划——协调目标与资源、活动与活动之间关系； 沟通——协调人与人、组织与组织之间关系； 考核——协调计划与实绩之间关系 总结 从工作的内容看，不管工作有多少种表现形式，其实质内容都是一样的，那就是协调。 工作表现形式的多样化是由于协调对象的多样化所导致的。 [思考题] 各项管理工作之间有否共同之处？ 结论2 从内容上看，就是协调 [讨论题]为什么需要协调 [思考题] 为什么作为要协调？ 投入 人的资源 无限的 有限的 矛盾 协调 人的欲望 [思考题] 有哪些可能的协调方法？ [思考题] 是否可能不劳而获？ 人类的难题 如何协调人类欲