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移动互联网行业分析
目录
第一节 移动互联网行业概况 3
一、移动互联网内涵 3
二、移动互联网细分领域 3
三、移动互联网十大业务模式 3
四、移动互联网行业盈利模式 4
（一）常见的十一种盈利模式 4
（二）移动互联网盈利模式——从新媒体角度解读 5
（三）流量变现方式 5
第二节 移动互联网行业发展现状 5
一、移动互联网市场稳健发展，商业化价值凸显 5
二、 移动购物成为移动互联网第一大细分行业 6
（一）移动购物市场规模增长势头趋于稳定，市场渗透率增强 7
（二）传统电商占据三强，独立移动电商份额增长 9
（三）移动购物热点：移动购物平台结合社交电商打造大型移动购物商城 10
三、移动阅读市场规模为11.29亿元，市场前景可观 10
四、中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场规模扩大，未来竞争将加剧 11
（一）中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场规模92.8亿，环比回升 11
（二）百度营收份额微涨，360有哪些信誉好的足球投注网站营收占比0.8% 12
（三）有哪些信誉好的足球投注网站市场竞争将加剧，移动领域将成发展重心 13
五、中国网络广告市场规整市场回暖 13
（一）中国网络广告市场规模达到达到新高峰 13
（二）有哪些信誉好的足球投注网站与视频广告份额继续扩大，传统广告形式略有下降 14
（三）广告营收规模格局基本稳定 15
六、中国第三方互联网支付市场交易规模达11216.5亿 16
（一）移动互联网支付爆发式增长，结构占比近80% 16
（二）移动支付市场集中度增强，支付宝份额进一步扩大 17
（三）互联网支付市场走向成熟，部分细分领域趋于饱和，移动端渗透加速 18
七、社交服务移动端流量增长明显，微信、微博继续领先 20
（一）社区交友类服务网民渗透率超过90%，平稳增长 20
（二）社区交友类服务不同终端流量呈现分化，移动端流量增长迅速 21
（三）与SNS相比，微博服务流量向App端转移更加明显 22
（四）微信与新浪微博在App端月度浏览时长排名靠前，优势突出 22
八、中国网络游戏市场增长持续，移动游戏抢眼 23
（一）网络游戏：整体突破200亿元，页游与手游带动提速 23
（二） 网页游戏 24
1.端游增长乏力，页游已现红海，移动游戏市场快速增长 24
2.端游巨头们终于觉醒，扎堆进入移动游戏市场 25
3.页游红海竞争激烈，转型移动寻求新利润 25
（三）移动游戏 26
1、移动游戏行业现状 26
（1）移动游戏处于乱世争雄时代，行业集中度有待提高 26
（2）手游概念股暴涨，市值翻番 28
（3）手游行业掀起并购狂潮 28
2、手游行业存在的问题 30
3、手游行业未来发展趋势 30
4、手游行业盈利模式 31
第一节 移动互联网行业概况
一、移动互联网内涵
移动互联网(MobileInternet, 简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业态，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电纸书/MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE(长期演进，4G通信技术标准之一)和NFC(近场通信，移动支付的支撑技术)等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。
移动互联网将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。
二、移动互联网细分领域
中国移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物（移动电子商务）、移动营销（移动广告）、移动有哪些信誉好的足球投注网站（移动有哪些信誉好的足球投注网站引擎）、移动游戏（手机游戏）、移动社交（移动社区交友：微薄、微信等）、移动阅读、移动支付（例如支付宝）等细分领域市场规模总和。
其中移动增值市场规模是SP/CP移动增值服务营销总和，主要内省包括短信、彩信、WAP、IVR和彩铃等产品及服务，从细分领域来说，移动增值包括了移动阅读、移动视频、移动音乐、移动IM等。
三、 移动互联网十大业务模式
1、移动社交将成客户数字化生存的平台：在移动网络虚拟世界里面，服务社区化将成为焦点。社区可以延伸出不同的用户体验，提高用户对企业的黏性。
2、移动广告[7]将是移动互联网的主要盈利来源：手机广告是一项具有前瞻性的业务形态，可能成为下一代移动互联网繁荣发展的动力因素。
3、手机游戏将成为娱乐化先锋：随着产业技术的进步，移动设备终端上会发生一些革命性的质变，带来用户体验的跳跃：加强游戏触觉反馈技术，可以预见，手机游戏而作为移动互联网的杀手级盈利模式，无疑将掀起移动互联网商业模式的全新变革。
4、手机电视将成为时尚人士新宠
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