唐人神湖南市场公关活动策划书文档 第三组,陈南新.docVIP

唐人神 湖南市场公关活动策划方案 第三组 策划者：陈南新 策划时间：2011年3月18日 前 言 唐人神集团总部位于湖南株洲市，市首批农业产业化国家龙头企业，集团致力于生产猪业链一体化经营，经过20多年的发展，形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局。在全国拥有40余家子公司。双汇是全国最大的肉制品产业。由于双汇的“瘦肉精”事件，对整个肉制品行业造成了很大的影响，导致唐人神的销量也受到了严重的创伤。 本次策划的目的是适当的消除消费者肉制品市场安全的顾虑，使消费者还能放心的使用肉制品，同时提高唐人神在湖南市场知名度以及提高企业的美誉度，提高产品在湖南市场的销量。目 录 一、市场分析 4 （一）优势 4 （二）问题点 4 （三）机会点 4 二、公关活动目标 5 三、公关活动主题 5 四、公关活动对象 5 五、公关活动时间地点 6 六、活动项目流程 6 七、媒介宣传 6 八、进度安排物料准备 7 九、费用预算 7 十、效果评估 8 一、市场分析 （一）优势 作为肉食品企业的龙头老大，主要业务集中在屠宰和肉制品加工销售两个相邻的产业环节上，双汇集团合计拥有1500万头左右的年屠宰能力。公司的产品结构也很完整、均衡。公司现仍以加快低温肉制品和冷鲜肉的扩产上量为工作重点，加快自有生猪基地的建设和禽肉等新产品的开发，强力开拓低温肉制品和冷鲜肉市场。在优秀海归CIO领衔的团队数年如一日的建设下，年销售额超过300亿元的双汇集团，具有业内领先的定制化信息管理系统，有很强的低成本外延扩张潜力。 （二）问题点 现在央视中曝光了河南济源双汇公司收购使用含“瘦肉精”猪肉的事实。据了解，食用这种猪肉产品，将严重危害消费者的身体健康。随着食品安全问题的深入人心，“瘦肉精”事件将影响到双汇的品牌形象，消费者对其产品安全产生质疑，品牌忠诚度降低，一些区域经销商要求退货，部分市场下架，销售额大幅下降，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，双汇被推上了舆论的风口浪尖。 （三）机会点 现已查明出现问题的是双汇集团下属的子公司——济源双汇食品有限公司，这间公司的产品现已全部召回，公司也已关闭，所有涉嫌人员也已全部调查进行查处。还有其实瘦肉精在美国等一些国家是可以使用的，不过我们国家在2001年禁止使用，具体原因是因为2001年广东出现中毒事件，其实当时是因为他们一次性食入量过大造成…如双汇的这次事件，夸大的事实居多…但由于部分消费者已经对双汇失去了信赖，因此我们有必要策划一些活动来消除这些疑虑、解除双汇食品的危机、重塑双汇食品的健康的形象。 二、公关活动目标 消除消费者对双汇的猜疑和误解，重塑双汇企业的信誉和形象，协调与消费者的关系，以帮助双汇渡过消费者信任危机，巩固双汇在整个鲜肉行业的龙头地位，其中重塑企业的信誉和形象，重拾消费者信心是整个公关工作的核心目标。 三、公关活动主题 记者招待会的主题：食品安全从我做起。 展销会的主题：有您的光临，我们才会走得更远。 四、公关活动对象 记者、湖南省的质检部门、公司领导、全体目标消费者。 五、公关活动时间地点 （一）2011年3月20日在湖南各个市有唐人神产品的超市进行抽检。 （二）2011年3月26日在株洲华天大酒店举行记者招待会。 （三）参加湘潭市一年一度的展销会。 六、活动项目流程 （一）2011年3月20日在湖南各个市有唐人神产品的超市进行抽检，由湖南省质检部门进行检测，并且做出相应的检测报告，放在各个超市唐人神的专柜处，使消费者能放心的购买。 （二）2011年3月21日与华天大酒店预定好5天的会议室，有关部门做好准备，布置好会场以及舞台的布置和领导的演讲稿。预约好参加记者招待会的人员。会议开始前2个小时，将会场的所有设备检测一遍，各个部门安排好各自的负责人。 （三）在展销会前一周与湘潭主办方协调好，以使能够顺利参加湘潭一年一度的展销会。 七、媒介宣传 （一）此活动期间在各市的电视台的黄金时间断连播3次。 （二）在《潇湘晨报》上做一起一个版面的广告宣传。 （三）在各个超市的优惠宣传单上做一个版面。 （四）在株洲环城的公交车上做横幅广告。 （五）在各市主要线路的公交车上的电视广告播放5天，一天连播8次。 八、进度安排物料准备 （一）安排好各个部门负责人，各个部门各负其职。 （二）记者招待会完了后请参会人员用餐。 （三）对于消费者可以免费去参观生产场地安排好专业的负责人员。 九、费用预算 项目 数量 金额（万/元） 电视广告 3天3次 40 报纸 一版一期 8 公交车身广告 3辆 2 广告制作 6面 2 公交电视广告 5天8次 5 记者招待会 1次 14 其他 ………… 10 合计 81 十、效果评估 （一）对于消费者 经过参加一系列的活动，心理上得到会一