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千卉邀您一起共度情人节
千卉花店
情人节 特别活动
一:前言
花店是美丽幽雅的场所,花艺是花店的灵魂。美丽的花儿为人们传播着各种各样的情感。
很庆幸,我们千卉花店也成为了编织这个美丽海滨城市的重要一部分!在这里,我们努力、奋斗,只为了芳香的家园、人们灿烂的笑靥、美好的未来!
千卉花店开业于2006年,地址位于天津市中心的一家私营小型花店。自开业以来,在老板与员工的齐心合作之下,花店营业状况一直不错。
2月14日将近,我们又将迎来我们2011年的情人节。这个浪漫、富有情调的魅力日子每年都是我们花店创造花香奇迹,更是我们期盼的日子。
针对此次情人节,我们花店公关部门决定,采取一系列紧跟消费者需求及时代要求的方案,希望各位花店的“主人翁”能够提出建议,并且全力地配合。
二:项目背景
其实,千卉花店前几年的情人节策划有很多值得我们继续沿用下去的优点。例如,经过长时间的积累,本花店已经在顾客心目中形成了良好的形象,且已经有不少老顾客一直支持着我们,才能让千卉花店能够在这站稳脚,并且得到人们的好评。
但也不可忽视的是,我们店里的缺点也日益显现。尤其是在面对像情人节、春节这样的节日当中,我们缺少一股强大的冲劲,未能充分抓住机遇。
所以在这次的情人节促销活动中,我们要吸取前次教训,扬长避短,抓住机遇,迎接挑战!在年前,争取鲜花销售上为千卉花店的2011年划上圆满的句号!
三:目标战略
总体目标:
在情人节活动的三天活动中,实现活动的圆满成功,并且为花店获得更多顾客,赢取更多人们的信赖与支持,并且最终实现花店的最大利益。
具体目标
在活动期间,争取实现三天的营业额每天达到8000元,每天订花的数量不少于20,每天送花次数不少于50次。零散花数量总计500朵。
四:传播方式与媒体策略
传播方式选择:
大型展板
传单
标牌设计、花店装饰与布置
网上订购
媒体策略:
纸质媒体
口头媒体
网络媒体
电话手机媒体
五:创意说明
活动名称:
千卉花店 2011年情人节 特别活动
活动主题: “千卉邀您一起共度情人节”
标语:
“千卉邀您一起共度情人节”
宣传作品:
鲜花预约活动---送花上门项目
情人节主题花卉展出活动
情人节束花促销活动
情人节散花特别活动
与插花有关的小件用品
饰物:
各味香水、各色扎纸、各种塑料捆花蝴蝶结、各种可爱爱心、各种贴心小挂件饰品。要求饰物是需要各种各样的,但更应突出情人节的浪漫主题,使得顾客心满意足。
六:活动安排
1. 2月12、13日
首先应招聘足够的临时工或兼职,负责送货与运货。在这两天之中应该开展各种广告与宣传活动,广泛接收各种预约花束与网上订购。并且开始为第三天的大量送花、卖花活动补充足够货源。可以在大街小巷发放传单广告,做好店内装饰宣传,网上更新花店生意。在这些活动中需要五人同时合作。
2. 2月14日
这是最关键的一天,也是非常繁忙的一天。这一天需要至少五名外送人员。另外接听电话与网上订单需要一名人员。花束装饰人员三名。一名门口宣传,两名街头宣传人员。我们不仅在花店内进行生意,也可以将散花卖到附近的大学城、电影院、大型娱乐场所门口、广场、花园等等情人节情人会一起去的地方。
注意:
首先,鲜花并非越“鲜”越好。送礼品花上门和人们自己买花回家摆放是不一样的,而一般情况下人们到花店预约送花,追求的往往是希望鲜花送达那一刻有较好的效果。 其次,送达时间并非越早越好。顾客在预约的时候一般都会提出明确的送花时间,其实,作为花店应该想到这种细节,假如送花的员工到得太早了,可以先在附近等一会儿,到了约定时间再送进去。 还有,发票并非一定不要。而作为花店,如果为了方便起见,可以在顾客预约的时候首先主动问明白对方是否需要发票,这样既方便了顾客,又方便了自己。
店内的装修要简洁、色彩以色浅色调明快为主,适当地动用点欧式铁艺能提高花店的品位。商品有陈设应少而精,免得显得杂乱无章。另外店内应多安装射灯。因为射灯可烘托花店的气氛,美化作品、美化花店的作用。这点非常重要。
在经营范围上,花店可定位在以鲜花、盆花、工艺绢花、花器、为主,根据当地情况可适当兼营其它配套商品和服务,以提高花店的综合经济效益。
花店经营时间灵活可满足客户不同时间上的需要;时间可以在这段时间内增加。
花店的经营秘诀在于花店卖的不仅是花,而更多的是为消费者提供高水平的花艺作品和花艺设计服务。花店人就必须在强调作品风格和提高作
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