让一刻永恒(艺术的体验体验的艺术)-活动策划与管理.docVIP

?????????????? / 课程特色 ??? 课程概述：??? 公关活动固然要有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。 ??? 如何开展达到体验营销目的，并成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是研讨班的重要话题，讲师会带领学员从商业目标出发，分析解剖，头脑风暴，直至完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。 ??? 这是一场关注现实、实战和效果的培训，是一场属于您的培训。 ??? 课程收益??? 通过两天的课程了解如何成为受客户、媒体、销售团队认可的活动，开拓活动的创意思维，打破对于公关活动的固化理念，并通过案例分享和专家点评了解活动策划中的一手经验，对未来的工作长期受用。 课程大纲 第一天： 将活动策划进行到底！ 一、老营销遇到的新问题: 营销的新趋势:?体验，情感，关系，网络 案例讨论与小组训练：世界上最好的工作 二、成功活动策划的四要素（激励、邀请、连接、参与） 激励：怎么样才能在让客户/媒体关注，参加，传播?？ ????创造价值? ????实现概率(期望理论) ????感知公平? ????分段释放? 邀请：请谁参加？如何邀请？ ????四高人群? ????族群代言人? ????主动/被动邀请? 参与：有什么感受，得到什么体验，拿到什么传播？ ????全 息模拟环境? ????他/她是主角? ????浸入式角色扮演? ????设定游戏规则? ????留足自由发挥空间? 连接：媒体传播要什么，口碑相传凭什么？? ????突发、要紧、感人、有趣? ????傍大款、借东风、让他说 ????争上游、黑天鹅? ????新闻点+结合点+讨论点? 第二天????? 书上没有的公关创意技巧 ????公关的思维 认识公关、公关的核心、公关的表现形式（传播、实效、对象） 公关思维（出局、怀疑、逻辑、法盲、逆向、暗示） 传播有效的基础：简单+有趣 ????独特、简单的创意技巧 创意是艺术 新媒体创意技巧 ①电影法则：爱情、科幻、生活 ②三人合一法则：婴儿/侦探/专家 ③靠山法则：创意跨界 ④乱点鸳鸯谱： 最重要的创意能力 创意就是不同元素之间不同的组合 ????案例分析和实战演练 活动管理八则 1、为什么做活动？ 你在活动管理中遇到什么问题？ a、经费不足怎么办？ b、人手不够怎么办？ c、如何平衡新创意和可操作性？ d、如何争取管理层的支持？ e、如何争取其他部门的配合？ 2、时间管理 a、组织活动的代价 b、时间管理的能力决定成功的高度 3、倾听与听从：正确的处理别人的建议。 4、数字化：如何评估活动效果，如何跟你的老板沟通 5、活动的合作如同婚姻 6、如何管理好供应商：恩威并重 7、建立工作系统 8、时刻记住传播导向 ????问答、自由讨论 ????课程总结 课程主讲 ??? 贺咏光：???? 核心培训师。 ??? 背景介绍：?bmw培训学院资质讲师，国家人力资源与社会保障部《公关师》职业资格教材编委会成员、品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》特聘顾问、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任，??? 培训过的企业有：宝国中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、cba篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。 ??? 推荐理由：15年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。? ??? 培训风格：企业战略发展与实务操作相结合，系统理论和多元化的培训案例使培训现场和谐活泼，能够让参训学员的培训成果可持续性吸收。较强的亲和力表现和课程的统筹性设计，使培训课程形成良好的多次销售模式。??? 赵晖： ??? 犀牛人青年会创始人。???? 背景介绍：记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。服务过的客户包括爱国者、cnnic、阿尔卡特、亚都、nec等多个国内外知名品牌。 ??? 推荐理由：擅长