奇瑞汽车营销策划之道.docVIP

营 销 策 划 方 案 策划人：第一组人员 日期：2011年月日 报名地点：全省的网点或办事处; 报名方式：直接面试报名、通过信件投寄报名资料、通过网络投递报名资料、电话咨询等。 必交的报名资料:家庭情况、户口情况及证明、双方的意愿结婚书、双方的个人资料（有简历、4寸照片、工作职业、收入、性格、喜好等）、政府的结婚证明（先领结婚证后再报名）及单位证明。 效果预测： 1.企业效果预测 A3汽车销量直线上升，带动奇瑞其他型号的销售。 A3形象不断升华，深入人心，提升价值形象。 提升整个奇瑞的品牌知名度，以及品牌形象 给公司带来直接的经济利润。 2.社会影响预测 带动经济的增长，增加税收。 带动本土汽车品牌的发展。 增加就业机会。 3.风险预测 1）销售量呈负增长趋势，销售下滑。 2）给奇瑞的品牌带来一定的市场冲击，影响整个奇瑞的市场形象。 3）公司带来经济负增长。 附录1 奇瑞A3调查问卷 感谢您百忙中之中抽出时间来完成我们的问卷调查，我们将对你的回答进行必威体育官网网址，再次感谢你的支持！ 1．你的性别：（ ） A：男 B：女 2．你的年龄段：（ ） A：16—25 B：26—35 C：36—45 D：46以上 3．您的职业是？（ ）[多选题] A：学生 B：企业单位职员 C：个体经营者 D：公务员 E：事业单位职员 F：离退休人员 G：自由职业者H：其它 4．请问您的学历是？（ ） A：研究生及以上 B：大中专 C：本科 D：高中 5．请问您的家庭月平均收入是？（ ） A：4000以下 B：4000-6000 C：6000-8000 D：8000-10000 E：10000以上 6．你最喜欢的车型：（ ） A：豪华型车 B：小型车 C：紧凑型车 D：中大型车 E:微型车 7．您购买汽车的主要用途：（ ） A：家用 B：营运 C：出租 D：商务 8．您在购车时最看重什么？（ ）（可多选） A：品牌 B：价格 C：外形 D：安全性能 E：售后服务 F：动力性 G：操控性 9．您一般通过什么途径了解汽车的？（ ）（可多选） A：朋友介绍 B：媒体广告 C：网络 D：车展 E：厂家宣传 10．喜欢国产还是进口车 A：国产 B：进口 C：不在意,只选喜欢的 11．如果您购车，您会选择什么样的价位 A：10万以下 B：10~20万 C：30万以上 D：20~30万 12．在您选择的这个价位下，您最倾向购买的汽车品牌是？ A：日产 B：丰田 C：本田 D：大众 E：别克 F：现代 G：奇瑞 H：马自达 J：其他 13．您是出于什么原因选择这个品牌的车？ A：性价比高 B：经济、耗油少 C：外观漂亮、大气 D：品牌知名度高 E：促销活动的吸引 F：亲朋好友的介绍 G：质量好，返修率低