《营销策划》期末考试安排.docVIP

2011－2012学年度第二学期《营销策划》课程期末考试安排 一、考试目的 《营销策划》是一门具有可操作性的实践学科。根据课程的特点，在教学中，应侧重于锻炼学生们的写作能力、创意能力、知识运用能力、逻辑思维能力，使学生初步掌握市场营销策划以及市场营销策划书撰写的方法和技巧。为了检验学生的各项能力，采取学生亲自动手策划的形式进行考核是符合本门课程的特点的。 二、考试班级和安排 考试班级语言文学系广告专业）财经政法系市场营销专业）财经政法系物流专业） 考试时间：第17周－第18周 考试程序：从第14周开始布置任务，各班进行分组，每组成员最多不超过4人；第14周和15周主要完成小组营销策划方案的背景调查和资料准备工作；第16周撰写策划书，制作PPT；第17周和第18周答辩。 三、考试内容 撰写某企业的某产品的市场营销策划书，题目自定，各组所选主题不得雷同。要求各组同学为某企业产品的市场拓展设计出切实可行的方案。（建议选取具有地方特色的产品或2011和2012年市场推出的新产品）。 （一财经政法系市场营销专业）财经政法系物流专业） 策划书结构和写法可参考： （1）P27：第二章第三节 市场营销策划方案的写作 （2）P270：《广东某度假村市场推广策划书》 （二语言文学系广告专业） 策划书结构和写法可参考： （1）P199：第十三章 营销策划书 （2）P130：移动梦网广告策划书 P144：TCL手机形象代言人金喜善西安之行大型公关策划活动 P204：陕西移动通信公司GPRS市场推广策划报告书 在策划书中要求注明每位组员承担的任务。 四、期末考试提交材料 答辩前学生提交材料有：策划书、PPT。 策划书和PPT的提交时间：策划书和PPT电子版于答辩前一天发送到指定邮箱。文字版策划书和PPT的打印件于答辩当天提交。 提交材料的要求： （1）策划书均须提交打印件和电子版（定稿），打印件一式三份，自留一份，交老师两份，其中一份为答辩时提问小组使用。 （2）策划书必须设计封面，封面设计要求简洁美观。封面必须设计以下内容：策划书主题，组长学号姓名，小组成员学号姓名，指导老师姓名，完成时间等； （3）策划书必须有详细目录，细化到二级或三级标题；A4纸打印，正文部分10页以上； （4）文字版材料要求：标题字号为三号字黑体，一级标题四号字加粗宋体，二级标题小四号加粗宋体，正文字号为小四宋体，单倍行距，左右页边距2.5cm，上下页边距2cm。 （5）PPT要求制作简洁精美，不得将Word文档的内容完全复制。 答辩后学生提交的材料有：答辩记录 五、成绩评定 按小组的整体表现打分，文字版策划书50%，陈述（严禁照PPT或文档念）10%、PPT20%、答辩20%。 每个小组根据整体表现进行评分后，根据每位成员在方案设计中所承担的任务及在各个环节中的具体表现，在平均分的基础上上下浮动。如小组组长承担任务较多，可加分；再如在陈述、答辩环节表现突出可加分等。 注：答辩不得缺席，未到者期末成绩计零分。 六、答辩说明 1、根据各组进度以抽签形式决定答辩顺序； 2、抽到的小组按抽签顺序所有成员均应上台答辩，每个小组选一位或多位对小组的策划方案进行陈述，不得照策划书和PPT念，可带陈述稿或演讲提纲。 陈述内容主要包括： （1）介绍小组成员及各自在活动中所承担的任务； （2）介绍策划书的主要内容，时间请控制在5分钟以内，因此，请各小组认真准备，如果在规定时间内未能介绍完主要内容，成绩将扣减5至15分； （3）陈述完毕，由老师和台下同学提问，既可对策划书内容进行评价和提问，也可对陈述过程进行评价，还可以针对《营销策划》的理论知识进行提问，该组的其他成员将提问和意见建议等记下，然后离场准备答案。 （4）按抽签顺序所有小组完成（1）（2）和（3）步骤后，进入回答提问环节，这一环节仍按抽签顺序进行。 七、注意事项 1、大家要严格按要求准备，每位同学必须积极参加； 2、每位小组成员都要互相配合，分工合作完成设计任务； 3、每位同学和各个小组必须在规定时间完成任务并提交材料； 4、材料提交到邮箱：150248575@ 5、指导老师联系方式： 手机 QQ：150248575 6、让我们以百般热情与团队一起共同努力，高质量地完成这次任务！相信你们一定行！ 附表一：答辩记录表 附表二：成绩评分表 2011－2012学年度第二学期《营销策划》课程期末考试答辩记录 班级： 策划书主题： 答辩小组成员及学号： 问题1： 问题2： 问题3： 回答： 2011－2012学年度第二学期《营销策划》课程期末考试成绩评分表 策划书主题： 策划